Shopee：2025年护肤品类选品参考指南报告.pptxVIP

SShopee

2025年

护肤品类选品参考

SkincareCategoryBible

2024.04

●品类概况

o平台护肤品类表现

o细分品类和市场推荐

●东南亚护肤消费者洞察及发展趋势

●东南亚站点护肤成分偏好分析

●各站点护肤细分类目解析

●各站点护肤头部品牌

●东南亚站点新品和常青品解析●附录

。各站点热搜关键词

。各站点细分类目概况

。护肤品跨境运输限制及认证汇总

目录

CONTENTS

2

品类概况

2024年平台护肤品市场表现回顾

Shopee护肤品类订单增长

+37%

20232024

2024年订单同比增长达37%

*数据维度：订单量；2024年全年vs2023年全年

*数据范围：全平台(包含跨境和本土)

*受政策影响，印尼站点仅能通过本土店销售

各市场订单表现

2023

2024

印尼、越南、泰国、菲律宾站点增长速度快

IDVNTHPHMY台湾

站点

BRSG

Shopee东南亚市场护肤细分类目平台销售额表现

2023年销售额2024年销售额增长

FacialMoisturizer

FacialSerumEssence

FaceSunscreen

FacialCleanser

FaceMaskPacks

Toner

AcneTreatment

LipTreatment

FaceScrubPeel

EyeTreatment

面霜、精华、防晒、洁面是东南亚用户需求量最大的品类，尤其是防晒产品增长率超50%

东南亚护肤市场：整体增长迅速，线上占比逐步提升。防晒类年

20172012920202021202220242025202E20282529

0●he

*数据来源：Statistics

东南亚线上护肤市场占比逐步提升，预计在2029年将达到37.8%

930

增长超50%

*数据来源：内部数据，范围包括Shopee全平台(跨境+本土)

40

Shopee拉美市场护肤细分类目平台销售额表现

2023年销售额■2024年销售额增长

FacialMoisturizer

FacialSerumEssence

FaceSunscreen

AcneTreatment

LipTreatment

FacialCleanser

FaceMaskPacks

EyeTreatment

FaceScrubPeel

FacialOil

Toner

面霜、精华、防晒在拉美地区需求量大，且增长较快。痘痘护理和唇部护理产品由于整体重量较轻，是跨境卖家的优势品类，更容易入手和起量。

拉美护肤市场：复合增长率高达10.5%,对面霜、精华、防晒需求量大。品牌卖家重线下渠道拓展

需注

拉美护肤市场规模预测2029年达22亿美元，2025-

拉美线上护肤市场占比逐步提升，卖家需关注线下渠道品牌知名度拓展

t02

数据来源：内部数据，范围包括Shopee全平台(跨境+本土)*数据来源：Statistics

201201020件2020202202220232024205202207722029

节骑

东南亚护肤消费者洞察及发展趋势

增添了新步骤

36%

的印度尼西亚Z世代消费者

表示，他们在过去3个月中

增添了面部护肤流程步骤

寻求高品质的成分

62%

的越南Z世代消费者表示，

高品质成分会鼓励他们全

价购买美容产品

注重美白

47%

的泰国女性认为，

亮白的肤色最能代表健

康的面部皮肤

2025年东南亚消费者护肤习惯洞察

*更新时间：2025.2

*调研数据来源：英敏特全球消费者调研

希望提亮皮肤

菲律宾女性消费者以棕色肤色为主，但追

求以白为美，而越南/泰国受韩潮影响较大，

整体也偏好白皙肌肤

(58%的18-34岁泰国消费者表示他们