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招贴设计讲义

招贴设计

(32学时)

招贴是印刷类公共⼴告媒体形式之⼀。招贴设计课程是装潢设计专业重要的专业课之⼀。通过图形设计、⽂字设计、版式设

计、⾊彩设计等⽅⾯理论讲授与实践训练的基础学习，结合视觉传达设计原理和传统⽂化艺术形式，掌握、领悟创意基本规

律，⽽进⾏的有计划的向特定⼈群传达有关商品、服务、或知识等信息的⼀门专业课程。传达的⽬的是通过宣传扩⼤销售、影

响舆论。

该课程还涉及印刷⼯艺、材料学、⼴告学、传播学、营销学等多学科知识的综合运⽤。并需要有⼀定的社会调研能⼒。

招贴设计是⼀门综合性很强的课程,要求设计师具有较⾼的造型能⼒与设计基础素质,尤其对于营销学、传播学有较深的认识。

具有对产品或服务进⾏市场调研的能⼒；具有对产品或服务整体策划和组织实施的能⼒；具有设计定位的能⼒；具有对各种媒

体进⾏整合设计的能⼒；具有对宣传效⼒评估的能⼒。

今天社会中充斥着⼤量平庸、浮夸、造作的滥制作品；还有是对⾮道德的价值观、消费观、哲学观的宣传。作为招贴设计师应

有意识的培养专业责任意识和社会公益意识。

第⼀章招贴的历史与现代风格流派简述

讲述设计思潮与招贴风格流派的形成,探究招贴与社会政治、⽂化经济的紧密关系，吸取前⼈经验是招贴设计学习的基础。

第⼀节招贴发展简述

世界上最早的⼀张招贴是3000年前埃及的⼀张寻⼈⽂字⼴告，招贴主是⼀名奴⾪主愿意悬赏⼀个⾦币捉拿逃跑“的奴⾪”。这张

招贴写在⼀张20cm×2．5cm的莎草纸上。这份古⽼招贴保存于英国伦敦博物馆。

我国最早出现的⼀张印刷招贴是11世纪(宋朝时期)⼭东济南刘家

功夫针铺的⼀张印刷⼴告物。⽬前，这⼀⼴告物的印刷⽤铜版收

藏在国家博物馆。铜版有10cm见⽅，上⾯刻有济南刘家功夫针“

铺”字样，正中为⼀抱着针的⽩兔图形，两边写着认“门前⽩兔⼉

为记”。下部是说明产品质地和销售办法的七⾏⼆⼗⼋字。这⼀印

刷招贴⼜兼作包装纸⽤。

13世纪：中国的⽊刻版印刷技术传⼊西⽅。15世纪：德国⼈古登堡在⽊刻版印刷的基础上于1450年研制成活版印刷，这种在

纸张上使⽤活版印刷的技术，使招贴向⼤众传播媒介迈了⼀⼤步。1473年，英国印刷家威廉凯克斯·印制了出售祈祷书的招

贴，并张贴于伦敦的⼤街和教堂门⼝，这是国外最早⽤印刷⼯艺制成的招贴。

16世纪：欧洲很多国家相继建⽴了印刷图形设计中⼼，图⽂印刷设计在欧洲得到了普及和提⾼。

17世纪：欧洲的招贴⼴告进⼊到发达时期。招贴在促进⽣产销售，提⾼⽣活质量，普及教育⽅⾯发挥了空前的作⽤，印刷师

与设计师分⼯合作，招贴设计成为独⽴的创造性专业。

18世纪：许多适合招贴印刷的新字体产⽣了。（如：埃及体、爱奥尼亚体、透视体、克拉伦登体、拉斯康体、多利安体、哥

德体、珍珠体等字体。）除了字体，还出现了数百种学科符号系统，包括数字、天⽂、物理、化学、⽣物、地理、军事等⽅⾯

的内容，为现代招贴⼴告的产⽣奠定了新的语⾔形式基础。

19世纪：随着铸铁印刷机、蒸汽动⼒印刷机、造纸机的出现，⾼速印刷形式替代了古登堡时代的⼿动印刷形式，使印刷效率

提⾼了30倍左右。继之，摄影术的出现及彩⾊⽯印技术的产⽣，使招贴成为⼤众传播的主要媒介，⼀⼤批优秀的美术家也开

始从事招贴⼴告设计。

20世纪：营销学、传播学等设计理论⽇臻完善，印刷技术、电⼦排版技术⽇趋完美。从⽽把招贴设计推进到⼀个全新的⾼

度。

21世纪：随着相关学科与科学技术的发展，视觉传达⽅式变得复杂多样，今天我们迎来了多元化媒介时代，传统的招贴⼴告

势必会结合新媒介新技术打破原有媒介形态⽽迅速发展。

第⼆节现代招贴的风格流派

1866年，法国的朱尔斯谢雷特·(JulesCheret)在巴黎他⾃⼰的印刷⼚制作出第⼀张彩⾊的⽯板平版招贴，标志着现代招贴的产

⽣。他被后⼈誉为现代招贴之“⽗”。1881年，法国政府公布了⿎励出版⾃由的新法规，法国新美术运动的主要⼈物谢雷特、格

拉赛、劳特累克、史太林、马查等，创造了许多极有影响⼒的招贴⼴告，他们在招贴设计上的卓越成就也提⾼了他们作为新美

术运动画家的知名度。特别是劳特累克，他的招贴画在当时被公认为是世界⼀流的美术作品。招贴被⼈们当作美术作品欣赏。

⼀、新艺术运动

19世纪末，法国产⽣了新艺术运动(ArtNouveau)，这是从英国⼯艺美术运动中派⽣出来的新型的装饰艺术运动。提倡师法⾃

然，从⾃然形态中去提取新风格的视觉表现元素。其蜿蜒交错的曲线和运动的形态，充满了⽣命活⼒，具有很强的装饰性和韵

律感。造型强调装饰性平⾯化的形和⾊，对形象作夸张和变形处理，并⽤隐喻和象征的表现⼿法来拓展作品的内涵。

新艺术运动在