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助理广告师考试复习资料精选试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告策划的基本步骤？

A.市场调研

B.确定广告目标

C.设计广告创意

D.选择广告媒介

E.制定广告预算

2.广告创意的三大原则是？

A.独特性

B.有效性

C.可接受性

D.创意性

E.创意性

3.以下哪些是广告创意的表现手法？

A.对比法

B.比喻法

C.象征法

D.夸张法

E.暗示法

4.广告媒介的选择应考虑哪些因素？

A.目标受众

B.广告预算

C.广告效果

D.媒介影响力

E.媒介传播范围

5.以下哪些是广告效果的评估方法？

A.调查法

B.案例分析法

C.统计分析法

D.问卷调查法

E.专家评估法

6.以下哪些是广告策划中常见的市场调研方法？

A.实地调研

B.电话调研

C.网络调研

D.邮寄调研

E.问卷调查

7.广告策划中的目标受众定位主要包括哪些方面？

A.人口统计学特征

B.心理特征

C.行为特征

D.社会地位

E.消费习惯

8.以下哪些是广告创意中常用的表现手法？

A.对比法

B.比喻法

C.象征法

D.夸张法

E.暗示法

9.广告策划中的广告预算包括哪些内容？

A.广告制作费用

B.媒介购买费用

C.广告效果评估费用

D.广告人员费用

E.广告物料费用

10.以下哪些是广告策划中常见的媒介选择？

A.电视广告

B.广播广告

C.报纸广告

D.杂志广告

E.网络广告

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的核心是创意，创意的好坏直接决定了广告的成功与否。（）

2.广告媒介的选择应遵循“覆盖面广、影响力大、成本低”的原则。（）

3.广告创意的目的是为了提高广告的曝光率和点击率。（）

4.广告效果的评估方法中，问卷调查法是最直接、最有效的方法。（）

5.市场调研是广告策划的第一步，也是最重要的步骤。（）

6.广告策划中的目标受众定位应考虑受众的心理特征和行为特征。（）

7.广告创意的表现手法中，夸张法可以使广告更具吸引力。（）

8.广告预算的制定应充分考虑广告主的经济承受能力。（）

9.广告策划中的媒介选择应考虑广告的投放时机和频率。（）

10.广告效果的评估结果可以作为下次广告策划的参考依据。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本步骤。

2.广告创意有哪些主要的表现手法？

3.如何进行广告媒介的选择？

4.广告效果的评估有哪些主要方法？

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在广告策划过程中，如何有效进行目标受众的定位，以及这一步骤对广告成功的重要性。

2.结合实际案例，分析广告创意在提升广告效果中的作用，并探讨如何创造出既符合市场需求又具有创意的广告作品。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个不是广告策划的基本步骤？

A.市场调研

B.确定广告目标

C.设计广告创意

D.广告投放

E.广告效果评估

2.广告创意的“独特性”原则强调的是？

A.广告内容要新颖

B.广告形式要独特

C.广告目标要明确

D.广告媒介要合适

3.以下哪种广告媒介的覆盖面最广？

A.电视广告

B.广播广告

C.报纸广告

D.网络广告

4.广告效果的评估中，最常用的定量方法是？

A.调查法

B.案例分析法

C.统计分析法

D.专家评估法

5.市场调研中，用于了解消费者购买行为的调研方法是？

A.实地调研

B.电话调研

C.网络调研

D.问卷调查

6.广告策划中的目标受众定位不包括以下哪个方面？

A.人口统计学特征

B.心理特征

C.行为特征

D.广告主意愿

7.广告创意中，用于强调产品优势的表现手法是？

A.对比法

B.比喻法

C.象征法

D.夸张法

8.广告预算中，不包括以下哪个费用？

A.广告制作费用

B.媒介购买费用

C.广告效果评估费用

D.广告人员工资

9.以下哪种广告媒介的传播范围最广？

A.电视广告

B.广播广告

C.报纸广告

D.网络广告

10.广告策划中，选择广告媒介时最应考虑的因素是？

A.广告预算

B.目标受众

C.广告效果

D.媒介影响力

试卷答案如下：

一、多项选择题

1.ABCDE

解析思路：广告策划的基本步骤通常包括市场调研、确定广告目标、设计广告创意、选择广告媒介和制定广告预算，因此全部选项都是正确的。

2.ABC

解析思路：广告创意的三大原则通常是指独特性、有效性和可接受性，这三个原则共同确保广告创意既有吸引力又能达到广告目标。

3.ABCD