2025年618大促商家一站式营销指南-阿里妈妈.docxVIP

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-阿里妈妈客户营销部

2025618大促

商家一站式营销指南

阿里妈妈让每一份经营都算数

alimama

1.趋势洞察与经营策略P3

2.生意工具介绍P11

-达摩盘

-AIGC

3.品牌/内容广告资源介绍P18

-多产品组合政策

CONTENT-Topsh

CONTENT

-特秀系列产品/Showmax

-活动品专

-UD品牌及代销

-淘宝种草-星伴计划

4.效果产品资源介绍P56

-UD效果

让每

让每份经营都算数

5.营销IP资源介绍P69

Part.01

趋势洞察与经营策略

让

让每份经营都算数

阿里妈妈让每一份经营都算数

618大促经营趋势洞察

alimama

618大促的成交用户近9成在4-5月有访问/购买行为，且5月初广告投放竞争开始加剧，建议商家从4月下旬起，进行品牌广告抢跑蓄能，提早抢占先机

94%618成交用户在4-5月有访问

94%618成交用户在4-5月有访问86%618成交用户在4-5月有成交

618开门红

5.46.35.204.16.18

5.4

6.3

5.20

4.1

让每份

让每份经营都算数

品牌?告消耗

2024年618广告消耗趋势图

外种内收经营提效

品牌广告+站内效果产品承接双重叠加转化效率显著提升；且站外种草+站内效果效率更优去年

品牌广告+站内效果产品

效果产品

ROI1.1倍

ROI

1.42倍

CVR1.2倍

CVR1.1倍

数据来源：阿里妈妈、达摩盘等

alimama

618大促趋势人群洞察

紧跟平台节奏，在重点波段集中购买

高价值人群购买单量：+12%购买类目数：+8%客单：+14%

高价值人群

购买单量：+12%购买类目数：+8%客单：+14%

大盘GMV分布88vip_GMV分布

202405192024052020240521202405222024052320240524202405252024052620240527202405282024052920240530202405312024060120240602202406032024060420240605202406062024060720240608202406092024061020240611202406122024061320240614202406152024061620240617202406182024061920240620202405192024052020240521202405222024052320240524202405252024052620240527202405282024052920240530202405312024060120240602202406032024060420240605202406062024060720240608202406092024061020240611202406122024061320240614202406152024061620240617202406182024061920240620202405202024052220240524202405262024052820240530202406012024060320240605202406072024060920240611202406132024061520240617202406192024051920240521202405232024052520240527202405292024053120240602202406042024060620240608