2025年基于OBD与大数据的汽车后市场开发汇总.doc

基于OBD与大数据的汽車後市場開发

以上汽荣威為例

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[同济大學]

[.05.19]

目录

TOC\o1-3\h\z\u第1章 执行总結： -3-

第2章 项目背景： -3-

2.1. 有关概念简介： -3-

2.2. 汽車後市場分析： -3-

2.3. 上海荣威品牌及部分产品简介： -5-

第3章 产品与服务： -6-

3.1. 系统概述 -6-

3.2. 功能详述 -6-

3.3. 功能实現 -8-

3.3.1. 数据采集 -8-

3.3.2. 数据传播 -9-

3.3.3. 数据分析 -9-

3.3.4. 信息反馈 -9-

3.3.5. 服务预约与提供 -9-

第4章 推广计划： -10-

4.1. SWOT分析 -10-

4.2. 推广方略 -10-

4.2.1. 面向車主 -10-

4.2.2. 面向服务商 -11-

第5章 项目评估： -11-

5.1. 创新性分析： -11-

5.2. 經济性分析： -11-

5.3. 可行性分析： -12-

第6章 功能拓展与展望： -13-

第7章 团体组员与分工： -13-

7.1. 李世焕 -13-

7.2. 史紅玉 -13-

7.3. 王荀 -14-

7.4. 佟雪丽 -14-

执行总結：

我們团体通過對汽車後市場困境跟机遇的探讨，結合荣威智能車载终端、OBD以及大数据分析等前沿科技，提出了“I-Roewe”這一基于数据传播，判断与分享的汽車後市場服务。對這一服务的内容，功能实現，及推广做了论述，并就這一服务的可行性、經济性等指標做了客观分析，得出了具有指导意义的結论。

项目背景：

有关概念简介：

OBD是英文On-BoardDiagnostic的缩写，中文翻译為“車载诊断系统”。這個系统随時监控发動机的运行状况和尾气後处理系统的工作状态，一旦发既有也許引起排放超標的状况，會立即发出警示。當系统出現故障時，故障(MIL)灯或检查发動机(CheckEngine)警告灯亮，同步OBD系统會将故障信息存入存储器，通過原则的诊断仪器和诊断接口可以以故障码的形式讀取有关信息。根据故障码的提醒，维修人员能迅速精确地确定故障的性质和部位。

大数据指的是所波及的资料规模巨大到無法通過目前主流软件工具，在合理時间内到达撷取、管理、处理、并整顿成為协助企业經营决策更积极目的的资讯。虽然大数据在国内還处在初级阶段，不過商业价值已經显現出来。首先，手中握有数据的企业站在金矿上，基于数据交易即可产生很好的效益；另一方面，基于数据挖掘會有诸多商业模式诞生，定位角度不一样，或侧重数据分析。例如幫企业做内部数据挖掘，或侧重优化，幫企业更精确找到顾客，減少营销成本，提高企业销售率，增長利润。

汽車後市場被称為汽車业的黄金产业，它是指汽車销售後来，围绕汽車使用過程的多种服务。汽車後市場大体上可分為七大行业：汽保行业;汽車金融行业;汽車IT行业;汽車精品、用品、美容、快修及改装行业又称汽車养护行业;汽車维修及配件行业;汽車文化及汽車运動行业;二手車及汽車租赁行业。

汽車後市場分析：

据《-中国汽車後市場行业市場前瞻与投资战略规划分析汇报》报道，汽車後市場是产业链中最稳定的利润来源，占总利润60－70%；，国内汽車用品行业产值到达420亿元，维修行业产值410亿元；到，总规模超過1900亿元；估计到，总规模将超過7000亿元。目前国内正式注册的汽車美容装饰维修廠家30余萬家，經营汽車美容9000多家（不包括路边店）。并且汽車销售市場每年以30%速度递增；每台車售後服务金额约為車价的2倍，报废；加上私家車主的整体汽車售後保养服务意识增强。因此中国的汽車後市場面临一种历史的发展机遇。

在中国，汽車後市場重要有如下五大渠道：一是发展起来的汽車4S站；二是老式大中型维修廠；三是汽車维修路边店；四是汽車专題服务店；五是品牌快修美容装饰连锁店。這五大渠道在面积大小，设备投资，人员素质，地點便利性，服务质量，服务時间和收费原则等方面各有仟秋，短期共存。

通過以上分析我們可以发現：我国的汽車後市場正处在一种历史的发展机遇阶段，体量极大且发展空间极大。汽車後市場行业目前发展较為混乱，五大汽車後市場渠道之间各有仟秋，短期共存。消费者面對不一样的状况會选择不一样的市場渠道。4s店拥有极大优势，也存在著夸张問題，時间長，收费高等弊病。目前存在某些针對汽車後市場的软件，所有需求需要顾客积极发出，同步缺乏整合上下游资源的