零售电商企业盈利能力分析——以南极电商为例.pdfVIP

E-CommerceLetters电子商务评论,2024,13(2),1357-1367

PublishedOnlineMay2024inHans./journal/ecl

/10.12677/ecl.2024.132167

零售电商企业盈利能力分析

——以南极电商为例

张瑞敏

上海工程技术大学管理学院，上海

收稿日期：2024年1月30日；录用日期：2024年3月15日；发布日期：2024年5月16日

摘要

中国目前拥有全球最大的电子商务市场，同时随着互联网技术的不断进步和消费者购物习惯的逐步转变，

该市场正在享受着由庞大的网络用户群体带来的流量红利。然而，尽管市场前景广阔，但零售电商企业

的盈利表现却有着显著差异。为了深入了解这种差异性，本研究选择了南极电商作为案例进行分析。本

文首先分析南极电商的财务现状，其次运用杜邦分析法和对比分析法对企业近五年的财务数据进行分析，

并结合商品交易总额(GMV)这一关键指标，探讨了影响南极电商企业盈利能力的核心因素。研究发现南

极电商具有应收账款管理不当、新业务投入过多、盈利模式单一和不重视研发创新等问题。研究通过分

析提出南极电商可以通过加强应收账款管理、收缩风险业务、寻求多元化发展和注重技术研发及数字化

转型等措施来提高企业盈利能力的建议，以期帮助南极电商乃至整个行业的企业提升竞争力和盈利能力。

关键词

零售电商，盈利能力，杜邦分析体系，GMV，对比分析

AnalysisofProfitabilityofRetail

E-CommerceEnterprises—TakingAntarctic

E-CommerceasanExample

RuiminZhang

SchoolofManagementStudies,ShanghaiUniversityofEngineeringScience,Shanghai

ththth

Received:Jan.30,2024;accepted:Mar.15,2024;published:May16,2024

Abstract

Atpresent,Chinahasthelargeste-commercemarketintheworld.Atthesametime,withthecon-

文章引用:张瑞敏.零售电商企业盈利能力分析——以南极电商为例[J].电子商务评论,2024,13(2):1357-1367.

DOI:10.12677/ecl.2024.132167

张瑞敏

tinuousprogressofInternettechnologyandthegradualchangeofconsumers’shoppinghabits,

themarketisenjoyingthetrafficdividendbroughtbythehugenetworkusergroup.However,de-

spitethebroadmarketprospects,therearesignificantdifferencesintheprofitabilityperfor-

manceofretaile-commerceenterprises.Inordertogainadeeperunderstandingofthesediffer-

ences,thisstudychoseAntarctice-commerceasacasestudyforanalysis.Thisarticlefirstanalyz-

esthefinancialstatusofAntarctice-commerce,andthenusesDuPontanalysisand