传播学视域下我国体育公益广告传播效果的多维探究.docx

传播学视域下我国体育公益广告传播效果的多维探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今社会，公益广告作为一种特殊的广告形式，对于传递社会正能量、引导公众价值观、促进社会和谐发展发挥着不可或缺的作用。体育公益广告，作为公益广告的重要组成部分，借助体育的独特魅力与广泛影响力，将公益理念与体育元素紧密融合，以其独特的传播方式和丰富的内涵，在社会中产生了深远的影响。

近年来，随着我国体育事业的蓬勃发展以及社会对公益事业关注度的不断提升，体育公益广告迎来了新的发展机遇。从北京奥运会、广州亚运会等大型体育赛事的成功举办，到全民健身运动的广泛普及，体育在我国社会生活中的地位日益凸显，这为体育公益广告的传播