2025【亚新客车公司的营销渠道优化问题浅析开题报告3000字】.docVIP

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亚新客车公司的营销渠道优化问题浅析文献综述开题报告

1.结合毕业设计（论文）课题任务情况，根据所查阅的文献资料，每人撰写文献综述。

（1）选题背景

随着经济的高速发展，人们的生活水平越来越高，大大的促进了新能源客车行业的高速发展，营销渠道也逐渐增加，便于人们拥有更多购物渠道的选择，公司生产的产品也日益创新，以满足人们的需求。随着营销渠道的增加，新能源客车行业面临的营销渠道问题和选择也越来越多（王宇辰,邓梦琪,2022）。

对于新能源客车的营销渠道分析与选择本文主要以亚新客车公司为例，亚新客车公司在我国的新能源客车行业中也占据着主导地位，并在“共享共赢”的核心理念指引下，为推动我国新能源客车行业发展而不懈努力，并致力于成为全球令人尊敬的新能源客车品牌。本文以亚新客车公司的销售渠道为研究目标，对扬州亚新客车公司的营销渠道方法进行详细的优劣势分析，和它的营销渠道的选择进行概括和分析，总结出对我国新能源客车行业的营销渠道分析与选择有利的营销途径和方法，实现用低成本实现高营销的推广理念。从这些可以看出根据分析来选择对亚新客车公司最有利的营销渠道。通过对亚新客车公司的营销渠道进行分析，让自己都了解一些对营销方面的知识和认知，对以后从事营销行业也都一份了解。

（2）文献综述

①国外文献

YongkyuKim（1998）本文研究的是营销策略类型激进营销的关系、价格领导和产品专业化策略和营销渠道中的关系主义的程度。积极的营销战略和价格战略是积极与营销渠道中的关系主义水平相关。相比之下，产品专业化（集中）战略与营销渠道中的关系主义水平相关（秦雅婷,孙浩宇,2021）。

AudheshK.Paswan,CharlesBlankson,FranciscoGuzman（2011）本文研究的是营销策略类型激进营销的关系、价格领导和产品专业化策略和营销渠道中的关系主义的程度。积极的营销战略和价格战略是积极与营销渠道中的关系主义水平相关（郭子悦,丁文俊,2023）。相比之下，产品专业化（集中）战略与营销渠道中的关系主义水平相关。

②国内文献

张伟杰,李婉婷（2022）发现国新能源客车企业营销策略主要有产品策略、价格策略、分销策略、促销策略，通过梳理发现，我国新能源客车企业营销策略还存在营销定位缺乏清晰性、营销目标缺乏持续性、营销方式缺乏多样性、营销品牌缺乏文化性等方面的不足，并分析出新能源客车企业营销的主要方式表现为赞助赛事、设立形象代言人、开发指定产品、加大广告宣传，由此更是针对我国新能源客车企业营销策略所存在的问题，提出了有利于我国企业营销的策略选择（(王志强,赵雅琪,2022)）。

刘洋洋,孙晓萱（2023）通过新能源客车行业的亚新客车公司为例，找出营销模式的优势与不足，发掘适应中国新能源客车市场的发展规律。分析出各大新能源客车公司应主动刹闸，釆取紧縮策略，关闭过多且效率低下的店面，减少产量，消化存货等。并通过介绍世界新能源客车产业发展现状，来对比中国新能源客车产业的现状，总结出我国新能源客车发展过程中存在的问题。

陈思远,周慧敏（2022）研究表明了新能源客车生产和经营的国际化是行业发展的必然趋势，我国新能源客车企业的国际竞争力将成为决定企业生死存亡的关键因素。进一步对中外新能源客车企业国际竞争力水平和价值链进行对比分析，于此时此景然后利用竞争优势和比较优势的关系，提出提高我国新能源客车产业国际竞争优势的营销战略选择。上述发现与本研究提出的理论模型高度一致，这在一定程度上验证了本研究路径的正确性和价值。该理论模型为整个研究提供了坚实的理论支撑，而结论与其的一致性不仅彰显了研究方法的精确程度，也证明了研究假设在实证分析中的有效性。通过系统性地搜集和解析相关数据，本研究在特定范畴内提出了独到的见解，为同行学者及实践工作者提供了宝贵的参考和洞见。此外，结论的稳健性得益于科学的研究构思和严格的研究执行步骤，对后续研究具有一定的指导意义。

杨天明,吴雨欣（2022）研究表明了品牌的形象的树立对于我国新能源客车企业发展的具有重大的意义，并根据4个国外新能源客车品牌的成功之道,反思我国新能源客车品牌发展过程中存在的问题,最后提出了塑造国内品牌的对策,以期为增强我国新能源客车品牌的国际竞争力提供参考。并进一步指出了我国新能源客车品牌发展阶段表现出不同的特点。

黄俊杰,郑丽娜（2019）研究分析我国新能源客车营销的现状和互联网应用给新能源客车营销活动带来的革新,并提出新能源客车的网络营销策略:新能源客车的网络产品策略、新能源客车的网络定价策略、新能源客车的网络分销策略。

赵志豪,张梦琪（2018）分析得出了随着市场经济和营销技术的发展,营销渠道关系管理创新越来越受到业界的重视，营销渠道管理已经成为