广告企业如何做简报.ppt

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就像为你的策略找到了最佳的利器;;广告的目的，在创造一产品/服务在消费者心中的好位子;所有的策略都在寻找下列四样东西;策略是什么;策略是什么;策略是什么？;我们的作品够不够好？;作品不够好的原因;为什么简报会没有方向，没有内容?;好的策略与简报一定要;奥美的策略蓝图（Blueprint);思考的过程;没有这份思考过程就跳入蓝图

绝对会有盲目的危险;广告好比求婚的过程;品牌定义

阿超是一个有为的年轻人，憨厚实在，脚踏实地，虽不是貌似潘安，但心地善良，学识丰富，

平时也有些小幽默，

有别於时下浮华的男性。;;;消费者对我的看法:

我知道，憨憨傻傻，很老实的，好像对我不错，见了我就脸红

广告後希望消费对我的看法:

“啊，我不知道阿超是这样爱我，好幸福的感觉，真的该考虑嫁给他.”

;消费者利益点:阿超的爱，会让美美幸福一生。

支持点:

阿超已为美美买了一幢房子

阿超现在每天都替美美买早餐

阿超每天写一封信给美美

阿超每天在美美窗下徘徊，不见她面睡不著

阿超在众人心中的形象，是一名好青年;现行Briefing的格式(九阴真经);Wherearewegoing我们将往何处;MarketingAims行销目标;MarketingAims(续);RoleofAdvertising广告扮演的角色;RoleofAdvertising广告扮演的角色(续);RoleofAdvertising广告扮演的角色(续);例：美国运通特约商店(AmexSE);广告扮演的角色

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医院在