2025抖音家电行业趋势风向指南.pptxVIP

心巨量引擎儿有遢

未来家

超频企划

2025抖音家电行业趋势风向指南;

中国家电行业在政策驱动下持续升级，从“家电下乡”到“

节能惠民”,再到2024年8月推出的“以旧换新”补贴政策，

不仅刺激消费需求和行业的增长，更推动行业向绿色化、智能化、高端化等方向加速转型，为家电市场注入全新增长动力。

与此同时，以抖音为代表的线上渠道快速发展，深刻改变

了家电行业的营销模式和消费习惯，成为家电品牌不可或缺的经营阵地。抖音通过内容营销、直播带货等形式，不仅降低了品牌与消费者之间的沟通成本，还极大地提升了产品的曝光率和转化率，使得家电品牌能够更精准地触达消费者，

同时也推动了家电产品的个性化、场景化营销，进一步激发了市场需求。

本次研究由抖音、巨量引擎、有谋联合发布，基于中国家

电行业的发展和趋势，结合国家政策对行业的支持引导，线上渠道特别是抖音在内容电商上的独特优势，以及消费者的需求趋势，综合“行业+政策+渠道+人群”多维度输出行业未来六大趋势赛道“Al家生态”“健康守护”“绿色科技”“极致净

界”“性能卷王”“空间美学”,为家电商家、消费者和相关从

业者提供参考。;

04

12

----------19;

大家电;

OpenAl科技DeepSeek崛起(2022-至今)

·ChatGPT在2023的全球热潮，DeepSeek在2024的爆火，引领Al科技在各行业崛起

电商崛起智能化物联网转型(2012-至今)

·传统电商普及，社交/直播/内容电商兴起

·2014海尔发布U+智慧家庭平台，家电与

AloT(人工智能物联网)融合

以旧换新政策(2009-2011)

·背景：促进消费升级与节能减排

·内容：以旧换新家电补贴10%,上限400元

能效制度实施(2005)

·国家对空调、冰箱强制粘贴能效标识，推动

行业向节能转型;

历年中国家电行业(无3C)全渠道社消零售额同比(亿元%)销售额●-增速

CAGR:4.5%首次突

破万亿

国补直接拉动消费近

2700

亿元

占24年全年

26%

20102011201420192020“家电下乡”政策

第一轮以旧换新

人;

24年家电主要品类销量均价同比增速%

2024品类销量同比%

销量升级

冰箱洗衣机电视油烟机扫地机器人

数据来源：奥维云网

2024品类均价同比%

价格升级

空调冰箱洗衣机电视油烟机扫地机器人

■24年1-8月■24年9-12月;

《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新》;

国补政策关注度：线上讨论热度持续增长，抖音是话

题讨论的主阵地

2024年国补政策社媒热度持续提升，特别是下半年政策出台后，话题热度增长显著。其中

抖音为国补话题的主阵地，且与家电行业发展密切相关，作为内容电商平台具有独特性优势。;

中国家电市场线上线下销售占比

201520162017201820192020202120222023

线上占比线下占比-●-线上同比一●-线下同比

冰箱彩电空调厨房小电;

抖音优势：内容种草激发潜在需求，电商+品牌运营承

接兴趣用户，引导销售形成闭环

内容-种草-销售闭环

内容;

平均价格指数单次购买量指数

+69%

■2023■2024

销售周期仍然受大促影响显著,空调集中在618,高价位洗烘套装集中在双11,其

他主要类目平销期也较为稳健。小家电整体大促心智没有大家电显著,可注重平销期场景化营销。

白电+黑电+厨房大电代表类目销售时间周期

2024.012024.022024.032024.042024.052024.062024.072024.082024.092024.102024.112024.12

空调冰箱洗衣机洗烘套装→热水器一电视→-厨房大电

小家电代表类目销售时间周