2025年哔哩哔哩汽车行业白皮书.pdf







智启新世代种草新蓝海01

序言

在信息爆炸与消费决策理性化的双重浪潮下，汽车行业正经历前所未有的变革。新能源技术迭代、年轻消费群

体崛起、媒体触点碎片化，传统营销模式面临声量失效、信任缺失、链路断裂的挑战。品牌如何穿透噪音精准

触达用户心智？如何将短效曝光转化为长效种草？

要解答这些问题，首先需要回到用户的购车决策链路本身。汽车作为一种决策成本极高的耐用品，用户的购买

决策并非线性跳跃，而是沿着“认知—兴趣—种草—决策”的路径渐进渗透。在这一链路中，内容正逐步成为影

响品牌认知与选择决策的核心变量。尤其是在年轻用户主导的未来增量市场中，内容是否具备深度种草与圈层

共鸣的能力，正在决定品牌心智的沉淀效率与转化效率。

B站作为年轻人聚集的内容高地，凭借高活跃、高性、高信任的社区生态、多元内容供给和UP主信任机制，

在用户决策前“做功课”的路径中承担着越来越关键的角色，成为汽车品牌破解营销困局的关键阵地。这里既

是品牌与年轻人共建内容资产的原生场，也是实现用户心智占领与增量线索转化的重要窗口。从硬核汽车人到

泛汽车兴趣人群，从科技转译到体验种草，B站正以“内容力”重塑汽车品牌与用户之间的连接。

哔哩哔哩联合央视市场研究（CTR）推出《2025年哔哩哔哩汽车行业白皮书》，基于用户行为数据与行业调

研，深度解析汽车营销决策链三大错位，提出“深度种草+圈层共鸣”的营销策略，通过B站独有的多元人群、

内容生态与商业产品能力，为品牌提供从认知到转化的全链路解决方案，助力主机厂在年轻化与数字化浪潮中

抢占先机。

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