阁瑞斯款上市传播策略.ppt

阁瑞斯09款上市传播策略;目录;PART1传播背景;传播背景;PART2传播使命与目标;ONE;TWO;PART3产品亮点;豪华大气的外观;全新一体式后扰流板

前卫后视倒车摄像头

镀铬后铭文式牌照板

〔含隐藏式牌照照明灯〕

智能倒车雷达

含蓄后隐藏窗式天线

全新高级15“铝合金轮圈

精美镀铬排气尾管

前后时间回正可调式无骨雨刷

立体浮雕式镀铬尾门

车型厂商标识

立体浮雕式镀铬车侧

丰田VVT-i标识

雅致镀铬外拉手

车身同色隐藏式拉门滑道;全新四幅桃木+真皮方向盘

〔集成蓝牙、音响便捷按键〕

中控台一体化航空式换挡手柄

前风挡粘结式防炫目内后视镜

中控台单屏DVD影音娱乐系统

蓝牙车载免提

后视摄像成像系统

GPS智能语音导航系统

6扬声器立体声环绕音响系统

20公里自动落锁系统

拉门自动锁紧系统

车门儿童保护锁

登车辅助照明踏板

线控式加油门

钥匙门延时照明

前灯忘关提醒与钥匙忘拔提醒

220V便捷式车载电源;;宽敞、大气的内部空间

灵活、多变的商务演绎;PART4策略规划;定位的两个可方向;单一的高端商务车定位模拟

BUICKGL8HONDAODESSEY;单一的中端市场定位模拟

瑞风风行;活动筹划;除需要大量的广告投入和漫长的品牌建立周期以外。还需要考虑产品自身的价格区间与产品力因素。以阁瑞斯MPV上市时瞄准高端市场的经验来看，现在要真正意义上的进入道这个阵营，不仅仅需要在传播上考量，还需要在产品上进行很大调整。因此，这个方向的转变是不符合实际且难以成功的;?;09款阁瑞斯;品牌上拉;阁瑞斯MPV的市场定位;SLOGAN;丰田血统;智;惠;精;英;该SLOGAN将主传播语进行传播，同时将智、惠、精、英四字拆分开，进行具体卖点传播。宏观层面于微观卖点层面相互结合，最后形成记忆点“阁瑞斯MPV——最具有价值的商务车〞。;PART5传播方案;月份;活动执行方案;上海车展阁瑞斯09款车展亮相;名门丰田血统商务座驾典范——阁瑞斯MPV区域上市;达沃斯论坛制定用车;金杯、中华贴标活动;阁瑞斯都市商务专机活动;阁瑞斯都市商务专机活动;阁瑞斯MPV商务礼包派送;阁瑞斯经销商区域巡展;金杯客户的置换;日系客户的专项推广;PART6终端管理;阁瑞斯MPV本次的战略的前提便是:品牌拉高,这并不是一个口号,也绝不仅仅是传播层面可以独立解决的问题.经销商线下活动和形象的照应才能形成一个完整的传播战役.

1)展厅专区的布置:一概现在展厅混乱的形象,混搭销售的情况无法改变,但需要隔离出一个相对独立的区域,在终端上最好高端品牌这个核心的照应.

2)标准展具的发放:巡展将是终端营销的一个重要工具,因此需要进行形象的统一和整合.建议制作标准组合式展工,供经销商使用.

;;-完-

2021年2月18日