市场营销策划讲义.pptxVIP

品牌策化㈠品牌概述㈡品牌设计㈢品牌策略㈣著名品牌的创立和保护

品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品服务区别开来。01——美国市场营销协会02品牌概念1、品牌阐述

（2）组成品牌的有关因素：品牌名、品牌标志、品牌角色

㈡品牌设计——命名的原则易于发音、容易识别，便于记忆表达产品特色与效益独特新颖、寓意深刻消费者心理和文化的和谐受法律保护

它应该使人们理想到产品的利益；它应该使人们理想到产品的作用和颜色等品质；它应该易读、易认和易记；它应该与众不同；它不应该用在其他国家有不同意思的词；Example:“Nova”对西班牙的国家的汽车销售来说是一个坏名字，因为它的意思是“走不动”。

01视觉独占、图形专用02听觉独占、发音专用03感受独占、含义专用品牌命名的防御原则

有了品牌可以使销售者比较容易处理订单并发现一些问题；销售者的品牌名称和商标对产品独特的特点提供法律保护，不然就会被竞争者所仿制；品牌化给了消费者这样一个机会，即吸引忠实的和有利于公司的顾客；品牌化有助于销售者细分市场；强有力的品牌有助于建立公司形象，使它更容易地推出新品牌和获得分销商和消费者信任和接受。321451、品牌化决策

制造厂商的品牌有时称为全国品牌01中间商-渠道品牌即称为零售商、商店或私人品牌02综合品牌-许可证品牌032、品牌归属决策

分类：对所有产品使用不同类别的家族品牌名称；公司的商号名称和单个产品名称相结合。个别的品牌名称；统一：对所有产品使用共同的家族品牌名称；CBAD3、品牌名称决策

产品经理负责制品牌经理负责制综合负责制第三节：品牌运营策划

从财务角度看01从品牌成长与扩张看02从品牌资产的价值量看03从消费者的角度看04品牌资产

商标收益现值评估法计算题

设计保护打击假冒自律保护社会保护品牌保护管理

指企业利用已成功的品牌来推出改良产品或新产品；Example:金利来娃哈哈领带儿童营养液衬衣、皮具…果奶、纯净水、营养八宝粥、AD钙奶、红绿豆沙…品牌延伸

品牌联想消费者心目中与该品牌联系的一切事物的联想。