2025抖音家电行业趋势风向指南.docx

心巨量引擎儿有遢

未来家

超频企划

2025抖音家电行业趋势风向指南

前言

中国家电行业在政策驱动下持续升级，从“家电下乡”到“节能惠民”,再到2024年8月推出的“以旧换新”补贴政策，

不仅刺激消费需求和行业的增长，更推动行业向绿色化、智能化、高端化等方向加速转型，为家电市场注入全新增长动力。

与此同时，以抖音为代表的线上渠道快速发展，深刻改变了家电行业的营销模式和消费习惯，成为家电品牌不可或缺的经营阵地。抖音通过内容营销、直播带货等形式，不仅降低了品牌与消费者之间的沟通成本，还极大地提升了产品的曝光率和转化率，使得家电品牌能够更精准地触达消费者，

同时也推动了家电产品的个性化、场景化营销，进一步激发了市场需求。

本次研究由抖音、巨量引擎、有谋联合发布，基于中国家电行业的发展和趋势，结合国家政策对行业的支持引导，线上渠道特别是抖音在内容电商上的独特优势，以及消费者的需求趋势，综合“行业+政策+渠道+人群”多维度输出行业未来六大趋势赛道“Al家生态”“健康守护”“绿色科技”“极致净

界”“性能卷王”“空间美学”,为家电商家、消费者和相关从业者提供参考。

目录

家电行业整体概览

?家电行业分类发展

?家电行业规模增速家电行业政策环境家电整体渠道格局

抖音家电趋势洞察

??抖音家电市场概览

?抖音家电细分品类

?抖音家电竞争品牌抖音家电人群画像抖音家电趋势洞察

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家电行业六大趋势

六大趋势展开介绍

·Al家生态

·健康守护

·绿色科技

·极致净界

·性能卷王

·空间美学

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家电行业定义分类：行业主要分为白电，黑电，厨房电器和小家电四大类

家电行业根据不同场景和用途主要分为白色电器(减轻劳动强度，改善生活环境),

家电行业根据不同场景和用途主要分为白色电器(减轻劳动强度，改善生活环境),黑色电器(家庭休闲娱乐),厨房电器和小家电(功率/体积较小的电器)四大类。

本次报告主要聚焦于大家电和生活厨房小电，3C数码类非本次研究范围。

大家电

白电

环境

空调、冰箱、冷柜、热水器

清洁

衣机、烘干机、洗烘套装

黑电

影音

电视、投影

音响/家影、影音播放器、录像机/摄像头

娱乐

游戏机

厨电

烹饪

燃气灶/集成灶、油烟机、蒸烤箱/烤箱

清洁

消毒柜、洗碗机、热水器

小家电

生活小电

环境

空气净化器、空气消毒机、加湿器、除湿器、

电热毯、取暖器、电风扇、净水器、台式净饮机

清洁

扫地机器人、洗地机、吸尘器、擦窗机器人、除螨仪

H-----衣物

挂烫机、电熨斗、毛球修剪器、缝纫机

厨房小电

烹饪

电饭煲、破壁机、电蒸锅、电火锅、微波炉

处理

绞肉机、厨师机、咖啡机、果蔬消毒清洗机、榨汁机

个护小电

美容

电吹风、电动牙刷、美容仪、卷发器、按摩仪器、男士理容(剃须刀)

保健

电子称、血压计、血糖仪

3C数码

计算机

Computer

电脑

通信

Communication

手机

电话、对讲机、网络设备(路由器等)、通信配件(耳机等)

消电

Consumer

Electronics

相机、音频设备(MP4等)

影音、游戏

个护、健康、智能设备等

家电行业发展：国家政策和科技进步促进行业向品质化智能化与绿色化发展

以旧换新政策重启促环保升级(2024-至今)

·补贴品类更广：从传统家电品类到细分小家电和3C数码等都有涉及

·补贴价格更高：15%-20%,最高封顶2000元

·补贴方式更快：线上领取抵扣/线下抵扣

房产市场衰退疫情(2020-2023)

·传统家电发展受阻，场景小家电发展迅速

·全球供应链中断，芯片短缺

节能惠民工程(2009-2013)

·背景：推广节能家电

·内容：购买一级能效产品补贴100-850元

家电下乡政策(2008-2011)

·背景：应对08年金融危机，扩大农村市场

·内容：购买指定家电补贴13%

OpenAl科技DeepSeek崛起(2022-至今)

·ChatGPT在2023的全球热潮，DeepSeek在2024的爆火，引领Al科技在各行业崛起

电商崛起智能化物联网转型(2012-至今)

·传统电商普及，社交/直播/内容电商兴起

·2014海尔发布U+智慧家庭平台，家电与AloT(人工智能物联网)融合

以旧换新政策(2009-2011)

·背景：促进消费升级与节能减排

·内容：以旧换新家电补贴10%,上限400元

能效制度实施(2005)

·国家对空调、冰箱强制粘贴能效标识，推动行业向节能转型

家电行业大盘：近年来发展平缓，国家政策刺激行业进一步增长

家电行业大盘(2010-2024)

中国家电行业在经济发展，国家政策引导