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老字号焕新:潮流中的生机与活力
目录
内容简述................................................3
1.1研究背景与意义.........................................3
1.2研究目的与内容.........................................4
老字号的定义与特点......................................5
2.1老字号的概念界定.......................................6
2.2老字号的历史沿革.......................................7
2.3老字号的特点分析.......................................9
2.3.1传统性..............................................10
2.3.2独特性..............................................11
2.3.3传承性..............................................12
当前老字号面临的挑战...................................13
3.1市场环境的变化........................................14
3.2消费者需求的转变......................................14
3.3竞争压力的增加........................................15
老字号焕新的机遇与挑战.................................16
4.1经济全球化对老字号的影响..............................17
4.2科技进步带来的机遇....................................18
4.3文化传承的挑战........................................19
老字号焕新策略分析.....................................21
5.1品牌重塑与定位........................................22
5.2产品创新与多元化......................................23
5.3营销策略的革新........................................24
5.3.1社交媒体营销........................................26
5.3.2跨界合作............................................27
5.3.3体验式营销..........................................28
5.4文化传承与创新........................................29
5.4.1传统文化的现代表达..................................30
5.4.2非遗项目的活化利用..................................31
5.4.3故事化营销..........................................33
案例研究...............................................34
6.1成功案例分析..........................................34
6.2失败案例剖析..........................................36
6.3案例启示与借鉴........................................37
老字号焕新实践.........................................38
7.1国内外老字号焕新实例..................................40
7.2老字号焕新模式探讨....................................41
7.3老字号焕新效果评估....................................42
结论与展望.....
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