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《直播运营实战技能》期末考试试卷4

题号一二三四总分复核人

得分

注意事项：

1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

得分阅卷人

一、名词解释（每题5分，共20分）

1.品牌生成内容：内容的输出者是品牌商和企业的内部员工

或与品牌合作的知名人士。

2.后景：指的是位于直播画面主体后方、用于烘托主体的景

物，对突出主体形象和丰富主体内涵起着重要作用。

3.直播公告区：直播间画面顶部的区域为直播公告区。直播

公告区包含直播间账号信息、在线用户信息、平台的榜单

与排名信息等。

4.商品交易总额（GrossMerchandiseVolume，GMV）:指单

场直播活动的商品成交总额。GMV是衡量直播间交易规模

的重要数据。。

二、多选题（每小题2分，共20分）

1.根据直播内容生产来源的不同，直播可以划分为

（ABC）。

A.专业生成内容B.用户生成内容

C.品牌生成内容D.情感共鸣生成

2.一份直播脚本的基本内容应包含（ABCDE）等要素。

A直播时间B直播主题C模块

D话术E声画说明

3.直播活动的宣传主要可以分为（ACD）三个方面。。

A直播前预热B固定发布时间

C直播中扩散D直播后二次传播

4.直播的辅助设备包括（ABCDEFG）。

A支架B补光灯C提词器D计算机散热器

E充电宝F流量卡G监听耳机

5.社交平台开通直播“带货”功能的有（AB）。

A．微信视频号B．微博

C．抖音D.小红书

6.重点关注的直播数据包括（ABCDEFG）。

A.直播时长与直播频率B观看次数C粉丝观看次数

D.UVE.新增粉丝量F.人均观看时长G.互动率

7.申请开通“成为带货达人”权限的账号必须满足（ABCD）。

A账号已实名认证B.已充值500元商品分享保证金

C账号个人主页视频数≥10D抖音账号粉丝量≥1000

8.直播团队需对商品进行合理的矩阵设计，具体包含

（ABCDE）。

A引流款B畅销款C利润款

D福利款E日常款F超值商品

9.直播定位具体包含（ABD）。

A目标定位B用户定位

C微信朋友圈定位D风格定位

10.直播脚本基本构成要素包含（ABCDEF）。

A．直播主题B．直播时间C．模块

D.时长E.商品F.优惠信息

三、简答题（每小题10分，共30分）

1.简述直播活动的运营流程。

答：直播活动的本质仍是活动，因此根据活动运营的基

本流程，直播团队可以将一场完整的直播活动划分为三个阶

段，即直播活动策划、直播活动执行和直播活动复盘。有的

直播活动是由“达人”用户独立完成的，但更多的直播活动需

要多人协作。

2.简述搭建一个直播团队所需要配置的人才岗位。

答：主播：熟悉商品，熟悉直播语言技巧，在直播间介

绍促销活动及展示商品、为用户答疑，负责直播间的氛围引

导，对直播内容进行复盘总结等。

助理：在直播间引导用户关