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馋力觉醒
2023馋嘴猴食品CNY营销整合方案
Awakening
Trajectory
2023CNYMARKETINGSTRATEGY1
策略分析01
STRATEGICANALYSIS
Awakening
Trajectory
2023CNYMARKETINGSTRATEGY2
PROJECT
创作定位
DEVELOPMENTLOGIC
项目开展逻辑找寻差异
概念支撑
立意+造视
馋嘴猴食品
CONCEPTION+VISION视觉构成
2023CNYMARKETINGSTRATEGY彐
营销背景洞察
01
如果2022年是馋嘴猴食品传播的元年
那么，2023年春节营销将是馋嘴猴食品传播的
攻坚节点！
2023CNMARKETINGSTRATEG4
营销背景洞察
01
结合年节的Brief需求，梳理出要重点解决的问题
1-打造馋嘴猴=解馋首选的消费者心智
2-建立一个针对馋嘴猴可以延续的记忆符号
3-针对年节的内容创意与消费者建立有效沟通
4-打造馋嘴猴标志性的消费场景，助力年节销售
5-营销遗产微调后，可延续应用到品牌长效活动当中去
2023CNYMARKETINGSTRATEGY5
营销机会洞察
01
一年一度的CNY营销是品牌借势营销的好时机
也形成了中国独有的CNY“套路化”营销战役
大导公益短片牌爸爸妈妈辛苦牌回家历险记牌明星矩阵牌心灵鸡汤牌
春节营销开展多年，所有品牌都想把握这个年度营销的黄金时机，“赢”销上位，迎接新春营销“开门红”。针对春节的营销也
越来越“套路”化，想要“打动”消费者现在是非常困难的，要在众多品牌的春节营销中脱颖而出，绝非易事。
2023CNYMARKETINGSTRATEGY6
沟通核心分析
01
2023馋嘴猴食品CNY营销核心问题
重点沟通对象是谁？
①全国都在过年，“Z世代”、“新锐白领”、“精致妈妈”、“轻奢熟女”人群的TGI都很高，到底找谁？
②针对目标人群，走心做形象，刷一波屏？还是稳扎稳打，把精力用到销售链路中
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