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注意记忆与设计艺术的关系

你也许也曾有过这样的经历：看着眼前美观豪华的门却不知如何打开；颇具现代感的水龙头却把你弄得手忙脚乱；因为不会使用家里的组合音响而生出跟不上时代的挫折感……这些人前的尴尬、人后的沮丧，其实问题全然不在你！全怪设计者考虑不周——而我们却在代为受过！

探究注意与记忆，记忆与设计艺术，注意与设计艺术三者之间的关系，通过对它们之间的探究更加深入的了解所学的专业基础知识！

人的认知过程的起点是知觉，知觉包括感觉，知觉组织和识别三个阶段，感觉到的信息中被人们注意到的那部分才能被识别，因此注意其中的信息过滤机制。

认知心理学家唐纳德·A·诺曼在本中用诙谐的手笔，深入的分析，阐明了以人为本的至上设计原则；应该让用户一目了然地知道如何去操作，应该让消费者享受乐趣而不是饱受挫折。诺曼指出，优秀的设计可以通过影响消费者的行为，在市场竞争中发挥至关重要的作用。TheDesignofEverydayThings

作者:（美国）唐纳德﹒A﹒诺曼0102

一、注意的概念

注意是指主体的心理活动对一定对象存在指向和集中，具体来说，就是有机体对周围环境刺激的选择性知觉。最早提出这方面问题的是布罗德本特，1985年他在《知觉与通讯》一书提出：人的注意类似于“过滤器”，只有有限的资源去执行全部的信息加工，大多数信息在传递过程中被过滤掉了，这也就是注意的过滤器理论。0102瑟尔(1928-)，美国认知心理学家，1967年著《认知心理学》一书，标志着认知心理学的开始。他的主要研究兴趣是记忆、智力以及自我概念。他对自然环境下关于生活事件的记忆和个体、群体在测验成绩上的差异的研究十分著名。1984年当选为国家科学院院士。奈瑟尔提出了“前注意加工”和“集中注意加工”的概念。前注意加工负责非目标信息的加工，是一个快速、总体的、很可能是并行的过程，并且使用以往存储的记忆时是在无意识的状态下进行的。集中注意加工则是缓慢、精细、串行的加工过程，包含自下而上的数据驱动和自上而下的概念驱动过程。集中注意的过程即锁定目标信息的过程，它能导致意识的产生，是将外部感觉信息和人脑中记忆结合出来的产物。

1、注意指向人们对外界的注意都具有选择性，心理学研究表明，主要包括两个方面：一是注意主体根据自身目的将注意力指向目标-----目的指向选择；二是物体本身的刺激特性----刺激驱动捕获。

设计必须明确提供用户（观众）该产品（包括广告、包装）最重要的信息，并且为了提高设计的说服力，还应着重提供产品主要价值的有效信息，其中包括产品性能、结构、材质、主要使用方式等，特别那些价格较类同产品昂贵或新面市的，多数消费者较为陌生或存在疑惑的产品尤为重要。除了直接获利的目的导向，在物质文明高度发达的现代，人的需要时复杂而多层次的，功能的满足仅仅是基本需求，其上还包括社会尊重、爱与被爱、自我实现、审美等精神方面的需求，目的指向的注意对象的范围逐渐放大，那些能体现目标用户（观众）核心价值观的设计如今更能引起人们的注意。（1）目的指向选择

（2）刺激驱动捕获从刺激信息的特性来看，外界输入的信息越强、越不确定、越难控制则越容易吸引人的注意。当外界环境的刺激信息均处于人类感觉阈限范围之上时，人们是否能注意到某一信息则首先取决于该刺激信息与其他信息强度差别量的大小。心理学研究已证实了以下规律：1）大小刺激。一般而言，尺度大的事物更容易吸引人的注意。有人曾对刊物中不同篇幅大小的广告进行对照实验，实验发现随着广告版面篇幅的增加，注意率也相应增大，半页版面的注意值是13.3，而全页广告则是25.9。2）对比刺激。同一事物内的要素对不越强烈越容易获得注意。3）活动刺激。活动的或是变换的物体比较容易引起主体的注意，这源自人类最初的生存需要，活动的物体通常需要猎物或躲避天敌。4）颜色刺激。研究发现黑色与单色结合的配合比黑白广告要引人注意，四色广告比黑白广告的被注意度高出了54%，暖色系比冷色系更引人注意。5）新奇刺激。人的感觉器官具有适应性，因此出乎意料的刺激容易吸引注意力，能令人从现在注意的对象上转移注意。

[日]福田繁雄反战招贴招贴为了实现一定的信息传递目的，需使其宣传的内容迅速有效地吸引观众的注意，因此不少现代招贴采用纯色背景，图形巨大或对比显著，具有极强的视觉冲击力。环保招贴

广告的目的在于“广而告之”，吸引大众注意是其有效传播的基础。广告学中将广告的诉求方式区分为“理性诉求”和“情感诉求”两类，两类诉求都需要吸引消费者的注意，区别在于两者强调的焦点。前者将消费者视为理性思维者，设计强调（甚至