【凯度】AIGC时代，打造有效品牌内容的五个挑战.pptx

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中国的消费市场

发生结构性变化…

CHINASCONSUMERMARKETISUNDERGOINGSTRUCTURALCHANGES…;;;;

广告花费的ROI

+72%销售的增量

来自于质量非常好的广告;

品牌规模;

品牌建设和销售激活需要在不同的时间线上进行;

坚持“品效协同”摒弃“效果执念”;;

社交媒体;

好玩有趣创新

BALANCE

过度定向信赖度下降;

数字化营销活动……

26%+4%

都对品牌资产KPI没有驱动，

或产生了负面的影响;

组合性的评估指标才能更好了解广告质量

Attentionmatters.Emotionalengagementmattersmore.Butcreativetestingpredictssalesevenbetterwhenintegratedwithotherattitudinalmeasures.

Averageshort-termsalesvalueshareincrease

0.93%;;

获奖广告的营销效果从未如此低效

获奖创意广告效率乘数趋势;

18;

LinkAI—APPLEiPhone：

三个国家的文化背景不同，每个片段对消费者的吸引力差异明显;;

你的广告是否会被注意到并提高认知度？

会激发受众哪些情绪？

广告和品牌之间的关联度如何？

广告会如何发挥作用？哪些元素让人留下深刻印象？;

效果最好的优化要从“创意打磨”的阶段开始

广告创意的成功始于卓越的想法，终于优秀的定制化创意执行;

要善用AI工具，但是也不是所有的AI工具效果都一样

真实消费者眼动AI预测消费者眼动真实消费者眼动AI预测消费者眼动;

24;;;;;

94%;

本土不同平台的媒介调性不同，营销需贴合媒介的调性

平台调性：密友又逗趣平台调性：逗趣又叛逆;;;;

「人、货、场」组合

打造真正触动消费者心智的内容