基于4I理论的罗泉古镇新媒体营销策略研究.pdfVIP

基于4I理论的罗泉古镇新媒体营销策略研

究

摘要

近些年来旅游业不断发展壮大，成为中国的支柱产业。罗泉古镇作为中国

100个千年古镇之一，旅游资源丰富，文化底蕴深厚，但并没有像乌镇、凤凰古

镇那样闻名全国，这不难发现与当地的宣传营销是否到位是有很大关联。本文通

过线上线下问卷调查以及实地考察，发现罗泉古镇在宣传营销方面存在很多问题。

因此，把握现在的时代特征，将网络整合营销的4I原则与新媒体技术紧密结合，

才能更具体、更有针对性进行罗泉古镇营销。在过程中，关键是要将新媒体进行

细分，根据细分结果与4I理论结合提出相关建议对策，修正以往存在的问题，

实践并落实新媒体营销策略才能够让其得到进一步发展。

关键词：4I理论；罗泉古镇；新媒体营销；旅游

ABSTRACT

Inrecentyears,thetourismindustryhascontinuedtogrowandbecomeapillari

ndustryinChina.AsoneofChina’s100thousand-year-oldancienttowns,Luoquan

ancientTownisrichintourismresourcesandprofoundculturalheritage.However,i

tisnotasfamousasWuzhenancienttownandFenghuangancienttown.Itisnotdiff

iculttofindthatthisconsequenceiscloselyrelatedtothelocalpromotionandmarke

ting.Throughonlineandofflinequestionnairesurveysandfieldvisits,theresultsho

wsthattherearemanyproblemsinthepromotionandmarketingofLuoquanancientt

own.Therefore,onlybygraspingthecharacteristicsofthecurrenteraandcloselyint

egratingthe4Iprinciplesofnetworkintegratedmarketingwithnewmediatechnologi

escanweconductmorespecificandtargetedmarketingofLuoquanancienttown.In

theprocess,thekeyistosubdividingthenewmedia,proposingrelevantcountermeas

uresbasedontheresultsofthesubdivisionand4Itheory,correctingtheexistingprobl

ems,andimplementingthenewmediamarketingstrategytoenableittodevelopfurth

er.

Keywords:thetheoryof4I；Luoquanancienttown；newmediamarketing；tourism

目录

1绪论

1.1选题背景1

1.2选题的目的和意义1

1.3国外研究现状1

1.4国内研究现状2

2相关概念

2.1新媒体概念4

2.24I理论4

3罗泉古镇新媒体营销的现状

3.1罗泉古镇旅游发展概况6

3.2罗泉古镇新媒体营销现状6

3.2.1文字类新媒体逐步发展使用，政府占据主体地位6

3.2.2视频新媒体人才匮乏