2025【伊莱克斯电器公司的营销渠道优化问题浅析开题报告3000字】.docVIP

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伊莱克斯电器公司的营销渠道优化问题浅析文献综述开题报告

1.结合毕业设计（论文）课题任务情况，根据所查阅的文献资料，每人撰写文献综述。

（1）选题背景

随着经济的高速发展，人们的生活水平越来越高，大大的促进了吸尘器行业的高速发展，营销渠道也逐渐增加，便于人们拥有更多购物渠道的选择，公司生产的产品也日益创新，以满足人们的需求。随着营销渠道的增加，吸尘器行业面临的营销渠道问题和选择也越来越多（萧景明，孟雨萱,2022）。

对于吸尘器的营销渠道分析与选择本文主要以伊莱克斯电器公司为例，伊莱克斯电器公司在我国的吸尘器行业中也占据着主导地位，并在“共享共赢”的核心理念指引下，为推动我国吸尘器行业发展而不懈努力，并致力于成为全球令人尊敬的吸尘器品牌。本文以伊莱克斯电器公司的销售渠道为研究目标，对伊莱克斯家电公司的营销渠道方法进行详细的优劣势分析，和它的营销渠道的选择进行概括和分析，总结出对我国吸尘器行业的营销渠道分析与选择有利的营销途径和方法，实现用低成本实现高营销的推广理念。由此可以窥其全貌根据分析来选择对伊莱克斯电器公司最有利的营销渠道。通过对伊莱克斯电器公司的营销渠道进行分析，让自己都了解一些对营销方面的知识和认知，对以后从事营销行业也都一份了解。

（2）文献综述

①国外文献

YongkyuKim（1998）本文研究的是营销策略类型激进营销的关系、价格领导和产品专业化策略和营销渠道中的关系主义的程度。积极的营销战略和价格战略是积极与营销渠道中的关系主义水平相关。相比之下，产品专业化（集中）战略与营销渠道中的关系主义水平相关（薛昊然，陶若曦,2021）。

AudheshK.Paswan,CharlesBlankson,FranciscoGuzman（2011）本文研究的是营销策略类型激进营销的关系、价格领导和产品专业化策略和营销渠道中的关系主义的程度。积极的营销战略和价格战略是积极与营销渠道中的关系主义水平相关（骆翊谦，姜书瑶,2023）。相比之下，产品专业化（集中）战略与营销渠道中的关系主义水平相关。

②国内文献

关泽远，余静秋（2022）发现国吸尘器企业营销策略主要有产品策略、价格策略、分销策略、促销策略，通过梳理发现，我国吸尘器企业营销策略还存在营销定位缺乏清晰性、营销目标缺乏持续性、营销方式缺乏多样性、营销品牌缺乏文化性等方面的不足，并分析出吸尘器企业营销的主要方式表现为赞助赛事、设立形象代言人、开发指定产品、加大广告宣传，由此更是针对我国吸尘器企业营销策略所存在的问题，提出了有利于我国企业营销的策略选择（（邢天翊，辛安雅，2019））。

凌景宸，樊心怡（2023）通过吸尘器行业的伊莱克斯电器公司为例，找出营销模式的优势与不足，发掘适应中国吸尘器市场的发展规律。分析出各大吸尘器公司应主动刹闸，釆取紧縮策略，关闭过多且效率低下的店面，减少产量，消化存货等。并通过介绍世界吸尘器产业发展现状，来对比中国吸尘器产业的现状，总结出我国吸尘器发展过程中存在的问题。

裴俊彦，严慕晴（2022）研究表明了吸尘器生产和经营的国际化是行业发展的必然趋势，我国吸尘器企业的国际竞争力将成为决定企业生死存亡的关键因素。进一步对中外吸尘器企业国际竞争力水平和价值链进行对比分析，从中可窥一斑然后利用竞争优势和比较优势的关系，提出提高我国吸尘器产业国际竞争优势的营销战略选择。从上可以可以看出该方案相比于其他方案具有更好的性价比，同时在实现成本、资源利用以及长期维护方面也展现了显著的优势。此外，该方案在提高工作效率、增强系统的稳定性和可靠性方面也有着出色的表现。通过对多个关键性能指标的对比分析，进一步验证了其在实际应用中的优越性。因此，无论是在技术层面还是经济效益方面，所提出的方案都为相关领域的研究和实践提供了一个极具价值的参考方向。

仲泽楷，柯晓芸（2022）研究表明了品牌的形象的树立对于我国吸尘器企业发展的具有重大的意义，并根据4个国外吸尘器品牌的成功之道,反思我国吸尘器品牌发展过程中存在的问题,最后提出了塑造国内品牌的对策,以期为增强我国吸尘器品牌的国际竞争力提供参考。并进一步指出了我国吸尘器品牌发展阶段表现出不同的特点。

邬云舟，费雨桐（2019）研究分析我国吸尘器营销的现状和互联网应用给吸尘器营销活动带来的革新,并提出吸尘器的网络营销策略:吸尘器的网络产品策略、吸尘器的网络定价策略、吸尘器的网络分销策略。

耿逸尘，苗雪霏（2018）分析得出了随着市场经济和营销技术的发展,营销渠道关系管理创新越来越受到业界的重视，营销渠道管理已经成为企业获取市场竞争优势的重要手段。并进一步通过营销渠道关系理念、营销渠道关系模式和营销渠道关系治理机制三个方面对营销渠道关系管理创新进行了探讨。

魏子淳，潘韵如（2022）研