浅析云南省普洱茶出口贸易问题及对策课件.pptx

浅析云南省普洱茶出口贸易问题及对策答辩人：

目录01研究背景02研究内容03研究结果04研究结论05总结与展望

研究背景01

研究背景与市场需求随着我国经济水平提升，消费者越来越注重生活品质，普洱茶作为一种大众消费品，受到国内外市场的欢迎。消费者消费观念转变2010年以来，网络电商的发展拓宽了普洱茶的销售渠道，同时也带来了产业挑战。网络电商对普洱茶销售的影响普洱茶主要产于云南澜沧江流域，尤其是西双版纳地区，具有较高的商业价值和市场接受度。云南普洱茶生产概况01、02、03、

研究意义与价值普洱茶生产正走向更加科学化和规范化的模式，注重附加值和品牌力量。科学化和规范化生产模式云南茶园面积和茶叶产量显著增加，普洱茶产量比过去几十年有显著增长，反映了产业的快速发展。茶叶种植面积与产量的增加云南普洱茶产量随着市场需求变化而增长，数据显示2018年茶叶总产量和普洱茶产量均有所增长。产量增长与市场变化010203

研究内容02

普洱茶的资源优势人力资源优势自然资源优势云南省气候适宜，土壤肥沃，生态环境良好，有利于普洱茶的种植和质量保证。人力成本低，科技人才丰富，茶业发展历史悠久，积累了大量专业人才。财富资源优势云南省旅游产业发展良好，带动了区域经济的活跃，为普洱茶产业提供了财富支持。

普洱茶的区位与政策优势区位优势政策优势01云南省具有四大普洱茶产区，自然条件优越，有利于茶树生长和有效成分积累。02政府对茶叶产业给予大力支持，保护古茶树资源，推动茶园绿色化和品牌文化发展。

普洱茶出口贸易存在的问题01茶叶产业化增长缓慢市场变化和经济走势下缓导致普洱茶市场艰难，小规模经营不规范，产品不合格。02缺乏科学合理规划茶叶产业发展缺乏长远规划，未充分利用自然资源，未根据市场需求合理开发。03品牌知名度不高缺乏知名品牌，品牌意识差，宣传力度小，产品背后缺乏故事和企业文化。04出口市场集中出口市场主要集中在亚洲国家，市场集中导致出口量小，产品优势不明显。05绿色贸易壁垒阻碍出口发达国家对农产品要求提高，绿色贸易壁垒限制了普洱茶的出口。

研究结果03

普洱茶出口贸易规模2010年普洱茶出口量约5000吨，金额约3000万元，之后持续增长。

2015年出口有所下降，但2020年在疫情背景下出口量和金额均实现增长。出口量与金额增长01海关指导和科学安排帮助企业快速办理出口手续，享受关税减免。政府政策支持02主要出口国家包括日本、马来西亚、蒙古等。

日本市场出口量下降，受绿色贸易壁垒影响。

香港地区是主要流入地，占出口总量的50%左右。亚洲市场03德国、美国是主要出口国，德国出口量占总量的7%左右。

欧美市场普洱茶出口量相对绿茶和红茶较少。欧洲市场04

普洱茶出口贸易规模图12015-2020年云南省普洱茶出口数据

出口价格情况2019年普洱茶出口价格同比激增96.4%，呈现持续上涨态势。

预计2022年普洱茶价格将稳中求进。出口价格趋势疫情导致国家整体经济受影响，但茶叶作为保健饮品，消费可能增加。疫情对消费的影响

研究结论04

优化茶叶产业结构实现茶叶产业化经营云南省政府应重视普洱茶产业发展，提供财政、税收、科技和人才支持。政府政策支持0102制定产业扶持政策，鼓励转变发展模式，优化农产品结构和质量。产业政策引导03引导企业建立特色农产品产业带和绿色食品生产基地，保护生态环境。特色产业带建设

打造国际知名茶叶品牌利用深厚的茶文化历史和习俗故事，提升普洱茶品牌的特殊性和竞争力。01结合企业与产品，通过信息化技术进行品牌宣传，增强普洱茶的国际影响力。02分析云南普洱茶出口市场集中于亚洲国家，指出市场范围需进一步拓宽。03强调以提升产品质量为核心，扩大普洱茶在海外市场的销量和影响力。04品牌与民族文化的融合品牌宣传提升竞争力市场集中度问题提升产品优势

积极应对绿色贸易01制定产业扶持政策，优化农产品生产结构，开发绿色有机农产品。02推行ISO14000国际标准，申请绿色环境标志认证，提高出口商品质量。03通过宣传活动和培训提高农户环保意识，引进高素质人才，提升普洱茶种植技术。建立产业标准体系完善质量安全体系加大“绿色发展”宣传力度

总结与展望05

普洱茶出口现状分析普洱茶产业面临产业化程度不够的问题。产业化不足品牌建设不充分，影响了普洱茶的市场竞争力。品牌效益不佳普洱茶的国际市场拓展有限，市场范围狭窄。海外市场局限

应对策略建议加强品牌宣传，提升普洱茶在国际市场的竞争力。扩大出口市场03结合民族文化打造国际知名普洱茶品牌。品牌建设与文化融合02推动茶叶产业向更高水平的产业化发展。优化产业结构01

绿色贸易壁垒应对制定和完善普洱茶产业的标准化体系。建立产业标准体系深入探讨普洱茶出口贸易的可持续发展策略。未来研究方向加强普洱茶的质量安全监管，应对绿色贸易