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莆田鞋“杀死”莆田鞋

你会买莆田鞋吗？打着“莆田鞋”商标的那种？3月29日，莆田鞋业协会宣布，“莆田鞋”集体商标已经获得国家知识产权局批准成功注册，由国企莆田名品品牌管理公司负责营销推广工作。

设想很美好。问题是，对不同人群而言，莆田鞋意味着完全不同的形象。注册一个商标并不能代表一个品牌的崛起。对于莆田市4000多家大小鞋企而言，顶着共同的“莆田鞋”名头，它们既合作共赢，也残酷竞争，但还有某些阴影之下的鞋企如蚂蟥一般，正在贪婪吸血。

傍晚6点开始，莆田安福小区就隐隐有了水沸腾前的样子，来往车辆、摩的渐渐多起来，许多白天大门紧闭的店铺开始有一两个人出來，站在门口四处张望。等天色暗下来，许多店铺的灯箱就亮了，上面大多写着一些“卡特、椰子、麦昆、三叶尊”之类的词语，老板的微信或者电话号码直接印在灯箱上。

凌晨一两点，小区却一反常态很热闹，有人站在一楼揽客，电动车发动的声音不绝于耳，还有快递员穿梭其中，用小推车推着摞得高高的鞋盒走进附近一条小巷，忙着清点打包。

对“鞋头”来说，这里是天堂，也是地狱。

安福小区的生意，就由这些遍及全世界的“鞋头”支撑起来。

这些说法表明了莆田高仿鞋市场的发达，同时也揭露了一个事实——假鞋假的不是质量，而是品牌。

莆田高仿鞋内部有明确的等级划分，有所谓的“厂鞋”，即正品鞋代工厂的尾单，也有“裁片鞋”，利用原厂流出的原料拼装而成，在微商或者代购的话术里，它们都是上品，叫“纯原”，资格再老的“鞋头”，如果没有拿着实物仔细检查，也很难辨认真假。除此之外，有几代人经营，利用外围材料做到极致的超级高仿，还有一些只是样子货，外表很像，懂行的人一眼就能看出来。

莆田高仿鞋能做得如此逼真，绝非一日之功。

不是高仿商家们掌握了什么核心科技，而是这些正品鞋的核心技术面世之后很长一段时间里，并没有与时俱进。

莆田高仿产业链中，流行着一句话：“让全世界都穿得起名牌。”怀揣着这一“伟大”愿景的高仿鞋从业者被称为“阿冒”，假冒的“冒”。

阿冒最初的销售战场是谷歌，他们所做的“外贸鞋”，构成了上述案件的主体，当谷歌开始主动打假后，阿冒们又学会了在社交媒体和亚马逊上宣传自己价廉物美，为此，说英语、建网站、开通Paypal（贝宝）账户、掌握NBA球星必威体育精装版动态是他们的必备技能。

当国内电商兴起后，阿冒们又学会了双线并进。在莆田，一度有大量开在民宅里的淘宝培训班，他们熟练掌握平台规则，以最具诱惑性的语言最快把高仿鞋卖到全国。当微商崛起后，一个合格的阿冒销售，手里必须有七八部手机，每个手机的微信好友数量都达到上限，做得好的阿冒销售，不仅要和高仿厂家沟通需求，下面还有无数代理，帮忙在全国招揽新客。

如今，不管是在“美国知乎”Reddit，还是在国内知名度最高的鞋类鉴定APP得物上，鉴定一双莆田高仿鞋最好的办法，不是看鞋子本身，而是看鞋子配套的鞋盒上的钢印、标签和出厂编码。只有这些东西，暂时在阿冒们的能力圈之外。

阿冒们知道，他们卖出的每一双鞋都是假的，但挣来的钱是真的。

如果一个“鞋头”，在某号称正品的APP耗资重金，买下一双球鞋，却发现发货地是莆田，他该质疑这是假货吗？

不，这双鞋也可能是真的。

一个冷知识是，莆田拥有国内外许多名牌鞋商，如耐克、阿迪达斯、锐步、巴黎世家等的代工厂，甚至隔壁晋江市作为国内知名运动鞋服品牌最集中的地区，也有不少品牌选择莆田代工厂贴牌加工。

莆田高仿鞋的最有力支柱，是莆田正規代工厂庞大的规模。

莆田鞋企擅长埋头苦干。

因为郭荣的带头效应，莆田以莆田鞋革厂为中心，在周边城镇、农村辐射出无数卫星厂。这些卫星厂中的幸运儿，后来便成长为荔丰、华丰这样的大型正规代工厂。

晋江鞋企在代工时抬头看了一眼，于是有了不一样的选择。

那些始终兢兢业业做着代工的莆田鞋企呢？

一双名牌鞋，成本或许是80元，代工厂最多能得8元，但贴牌包装好，卖到国外，800美元也有人抢着买。代工厂在应对品牌商严格检查的同时，还要应对莆田阿冒们无孔不入的“偷袭”。随着国内人工成本的上涨，品牌商们又瞄准了东南亚的人口红利，纷纷转移至越南等地。内外夹击之下，莆田正规代工厂们的日子真的不容易。

这是两种不同的商业思维，局外人无从臧否。

莆田鞋业协会发布“莆田鞋”商标注册获准消息的同时，还透露了另一个信息：在国企莆田名品品牌管理有限公司的运营下，“莆田鞋”已经以集体品牌的形式，在京东开设了旗舰店，同时在国家5A级景区湄洲岛国际旅游风景区开设品牌线下体验店。

目前在京东有哪些信誉好的足球投注网站“莆田鞋旗舰店”，能看到这一店铺正在运营，有7.4万人正在关注，其中一双品牌为“玩觅”的运动鞋销量最高，售价488元，而在淘宝有哪些信誉好的足球投注网站“莆田鞋旗舰店”，得到的结果仍是“莆田纯原”“正版一对一椰子鞋”等明显的高仿鞋链接。

两处有哪些信誉好的足球投注网站结果的差异，或许只是莆田名品品牌管理有限公司没来得及在全网统一运营。但也表明在