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创新驱动下的博物馆营销策略与实践

目录

创新驱动下的博物馆营销策略与实践（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

创新驱动下的博物馆现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1博物馆的定义及分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2当前博物馆的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.3创新驱动在博物馆中的应用实例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

市场营销理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.1市场营销的基本概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.2市场营销的核心要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.3市场营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

创新驱动下的博物馆营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.1理解创新驱动的概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.2创新驱动下博物馆的定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.3创新驱动下博物馆的产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.4创新驱动下博物馆的价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.5创新驱动下博物馆的渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.6创新驱动下博物馆的促销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

实践案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

5.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

5.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

5.3案例三．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

6.1总结主要发现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

6.2对博物馆行业的启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

6.3推荐的改进措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

创新驱动下的博物馆营销策略与实践（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

1.1.1时代发展对博物馆运营的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

1.1.2创新驱动在博物馆发展中的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

1.2.1研究目标界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

1.2.2主要研究内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

1.3研究方法与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

1.3.1研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

1.3.2本研究的创新之处．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

博物馆营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

2.1宏观环境扫描．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

2.1.1政策环境解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．