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鲁教版（五四学制）（2024）初中美术六年级下册《吉祥物设计》课文知识点归纳

吉祥物的定义

吉祥物是人们为了纪念、庆祝、宣传等目的而设计的具有象征意义的形象。它通常以动物、植物、人物或虚构的形象为原型，经过艺术加工和创意设计，成为具备独特个性和文化内涵的视觉符号。吉祥物就如同生活中的“小使者”，以可爱、有趣的模样，传递着各种美好的寓意与祝福。

吉祥物的起源与发展

起源

吉祥物的起源可以追溯到古代人们对图腾的崇拜。在远古时期，图腾作为部落的保护神和象征，被赋予了神秘而庄重的意义。人们相信特定的动物或物品能够代表好运和吉祥，为部落带来庇护和力量。

发展历程

随着时间的推移，吉祥物逐渐从原始的图腾崇拜演变发展。到了现代社会，吉祥物在各类活动中得到了广泛应用，形式和内容也变得越来越多样化。从古代庄重神秘的图腾，转变为如今充满活力、多元化的形象，吉祥物的演变与社会发展紧密相连，反映了不同时代人们的审美观念、文化需求和社会价值取向。

吉祥物的应用领域

大型体育赛事

像奥运会、世界杯等大型体育赛事都会设计独特的吉祥物。这些吉祥物往往与举办地的文化、体育项目或环保理念相结合。例如，北京奥运会吉祥物福娃，每个福娃都代表着不同的奥运理念和中国文化元素，贝贝象征繁荣，晶晶象征欢乐，欢欢象征激情，迎迎象征健康，妮妮象征好运，五个福娃共同传达了“北京欢迎你”的主题，激发了观众的热情，营造出欢乐的赛事氛围。

主题公园

迪士尼乐园、环球影城等主题公园的吉祥物是公园文化和品牌形象的重要代表。比如迪士尼的米老鼠，其圆圆的耳朵、大大的眼睛和俏皮的笑容，深受全球观众喜爱。这些吉祥物通过与游客的互动，极大地增强了游客的体验感和对公园的忠诚度。

商业品牌

各类商业品牌常常利用吉祥物来提升品牌知名度，吸引消费者的关注，传达品牌的价值观和个性。例如，米其林轮胎人是法国米其林公司的吉祥物，它以轮胎为原型设计成可爱的人物形象，代表着公司的品牌形象和产品质量。

在我们的日常生活中，还有很多地方能看到吉祥物的身影，如学校活动、社区宣传、文化节日等。它们在各自的场景中发挥着重要作用，或是作为形象代言传递理念，或是通过可爱形象拉近与受众的情感距离，又或是用于宣传推广提高知名度。

吉祥物设计的基本原则

主题明确

吉祥物的设计要围绕特定的主题展开，清晰地传达出相关的信息和理念。例如北京冬奥会吉祥物冰墩墩，将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合，体现了冬季冰雪运动和现代科技特点，围绕冬奥会这一主题，向世界展现了中国文化与奥运精神的融合。

形象可爱

可爱的形象更容易让人产生亲近感和喜爱之情。通常圆润的线条、大大的眼睛、小巧的嘴巴等元素可以塑造出可爱的形象。像日本的轻松熊，它那憨态可掬、圆滚滚的模样，吸引了众多粉丝。

富有创意

富有创意的吉祥物能够在众多作品中脱颖而出。2020年东京奥运会的吉祥物Miraitowa，以蓝色为主色调，融合了传统日本文化和现代科技元素，造型独特，充满未来感，让人眼前一亮。

色彩鲜明

运用色彩的象征意义来表达吉祥物的内涵和特点，同时鲜明的色彩能增强视觉冲击力，便于记忆。例如，红色常象征热情、活力，黄色代表明亮、活泼等。麦当劳的吉祥物麦当劳叔叔，其黄色的头发和红色的衣服，色彩对比强烈，十分醒目。

便于记忆

简洁明了的造型和独特的特征有助于吉祥物被人们快速识别和记住。例如腾讯的企鹅形象，造型简洁，黑白色调经典，让人过目难忘。

吉祥物设计的基本方法

角色设定

首先要确定吉祥物所代表的角色身份，可以从活动主题、品牌特点、受众群体等方面寻找灵感。如果是为学校运动会设计吉祥物，可以考虑以学生、运动项目或校园特色元素为角色设定的依据。

造型设计

拟人化：赋予原型人类的形态、表情、动作和服饰等特征，使其更具亲和力和故事性。比如将动物原型设计成直立行走、穿着衣服、带有人类表情的形象。

夸张：对原型的某些特征进行夸大或缩小处理，以突出其特点，增强视觉效果和趣味性。例如把兔子的耳朵设计得特别长，或者将熊猫的身体变得更加圆胖。

简化：去除原型中复杂的细节，保留最具代表性的部分，使形象简洁明了，易于识别和记忆。像一些以植物为原型的吉祥物，简化其枝叶形态，突出主要轮廓。

色彩搭配

考虑象征意义：不同颜色具有不同的象征意义，要根据吉祥物的主题和想要传达的情感来选择色彩。比如为环保活动设计吉祥物，可选用绿色来体现自然、生机的概念。

色彩协调：选择相互协调的色彩组合，避免过于刺眼或冲突的搭配。可以采用相近色搭配营造和谐感，或者用对比色搭配增强视觉冲击力。

色彩数量：一般来说，吉祥物的色彩不宜过多，2-3种主色调较为合适，以免显得杂乱无章。

表情与动作设计

表情设计：通过面部表情展现吉祥物的性格和情感，如开心、自信、好奇等。微笑的表情能传递友好，坚