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腾讯发布：中国95后“弹幕社交”市场详细分析报告

研究结论

1.95后对弹幕电影的看法和成年人基本一致，大多数95后不喜欢弹幕视频；

2.将弹幕模式搬上大荧幕显然时机未到。即便又极少数年轻人对此表示认

可，但依然缺乏足够市场容量；

3.作为群体社交的新模式，不能否定弹幕交互的新颖独特，若能有目标的制

作内容，或可以发展为出色的传播工具；

4.大多数年轻人对弹幕的反感，反映出95后“并不另类”的一面。我们看

待年轻人的时候，需要摘下有色眼镜。

序：弹幕引发的短暂交锋

“绝大多数弹幕都是资讯垃圾，能让人会心一笑的高明吐槽少之又少。”

“弹幕的乐趣可不是那些自以为是的‘老朽’所能理解的！”

新潮事物总会引发争议，只是这一次弹幕带来的“口水”更激烈些。社交网

络的推动，让过去小众的宅文化逐渐走向大众舞台，相应的，过去局限于ACG

爱好者圈子的弹幕视频，也开始辐射大众，并对传统文化形成冲击。

弹幕一词最早用于军事领域，指代对某一区域进行密集火力攻击。2006年，

日本视频分享网站Niconico首次尝试在视频画面上实时显示用户评论。由于评

论在屏幕上快速飘过的形态类似飞行中的子弹，因此它被形象地称为“弹幕”。

被称为“A站”的AcFun最早在2007年上线，是国内首个推出弹幕视频

的网站。与Niconico相似，早期的AcFun同样聚焦动漫和游戏内容。2009年，

哔哩哔哩（Bilibili，又被称为“B站”，最初站名为Mikufans）成立，其目标

是为用户提供一个稳定的弹幕视频分享站点。2011年，被称为“C站”的弹幕

视频网站吐槽网上线；2014年，被部分玩家称为“D站”的嘀哩哩上线。弹幕

网站至此渐入热

看起来，弹幕视频的前景似乎相当乐观——但数据往往比感官认知更接近

真相。

数据：95后同样不喜欢弹幕

今年暑假，《秦时明月》和《小时代3》两部电影先后在影院推出弹幕版，

看衰弹幕电影的传统影评人在事后与ACG爱好者发生了一次短暂交锋。不同成

长背景导致的认知差异，在弹幕这个时髦的玩意上又一次得到淋漓尽致的体现。

更年轻的95后如何看待弹幕视频呢？

腾讯科技近日展开的一项“95后社交”调查显示，即便是95后年轻群体，

他们也并不完全认同满屏弹幕的观影方式。在这份样本量为1.6万的调查中，

65.65%的95后用户认为弹幕会影响观看体验。在非95后的更年长用户中，不

喜欢弹幕的占到60.05%。

强调自己喜爱弹幕视频的95后用户和非95后用户，比例均未超过10%。

9.12%的95后用户和5.41%的非95后用户表示喜欢弹幕视频，但他们只能代

表各自群体中的少数。

除此之外，被调查者中还有不少中立的用户。28.94%的95后表示对弹幕

视频无所谓，30.83%的非95用户用户持有同样观点。

由此可见，近三分之二的用户对弹幕表达了明显的反感，这种反感超越了年

龄区隔。

声音：“我花钱是来看电影的，可不是来看弹幕的”

“感觉弹幕特差劲，影响视觉。”一位95后女生对弹幕异常反感，“弹幕

上什么话都有，让人郁闷至极。建议取消‘弹幕’这个功能。”实时显示的弹幕

很难对信息进行过滤，劣质评论因此得以大肆传播。

这名女生的反馈并非孤例，类似的情况在95后群体中还有很多。多数年轻

受访者表示不喜欢弹幕，或者会在观看视频时关掉这一功能。还有不少受访者对

弹幕持中立态度，或者根本不知道弹幕。真正喜欢“弹幕铺满屏幕的感觉”以及

“犀利吐槽”的受访者，少之又少。

这种情况下，之前在试映中反馈不错的弹幕电影，在大面积推广时或许会遭

遇尴尬。大多数95后已经在调查中明确表示对弹幕电影兴趣不大，更早的95

前用户对弹幕电影的接受程度比他们还低。

一位92年出生的女生是“B站”的资深用户，她每天都要花大把时间在“B

站”上观看日剧，同时浏览网友吐槽。不过即便如此，她依旧不愿花钱到影院观

看弹幕电影。

在她看来，国产电影因为剧情设定、制作水准而槽点满满，是上佳的弹幕素

材，但她肯定不会因为吐槽而专门花钱看国产片。相比之下，好莱坞商业片的制

作水准更高，是不错的消费对象，但这样的电影显然不适合发弹幕吐槽。“我

花钱是来看电影的，可不是来看弹幕的。”

分析：弹幕，看