2025清洁纸品线上消费趋势报告.pdfVIP

2025清洁纸品

线上消费趋势报告

2025年4月

京东消费及产业发展研究院

心相印、维达、植护、德佑、可心柔、漫花

联合发布

报告核心覆盖品类

卫生纸/卷纸、常规抽纸、悬挂式抽纸、乳霜纸、柔巾、

湿厕纸、厨房纸巾、湿巾、手帕纸

统计周期及量级

统计周期：消费数据调研数据

2024年全年1亿+人次3000+样本量

目录

01020304

宏观及消费者生活不同场景下的小结展望

行业市场洞察用纸需求用纸行为

及行为洞察及消费特征

01

宏观及行业市场洞察

2024年市场销售保持增长网上零售较为活跃

统计局发布数据显示：全年社会消费品零售总额487895亿元，比上年增长3.5%。2024年全国网上零售额

155225亿元，比上年增长7.2%。其中，实物商品网上零售额130816亿元，增长6.5%，占社会消费品零

售总额的比重为26.8%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长16.0%、1.5%、6.3%。

全年全国居民人均消费支出28227元，比上年增长5.3%，扣除价格因素，实际增长5.1%。

2024年全国居民人均消费支出及其构成

773元，2.7%

其他用品及服务

8411元，29.8%

1521元，5.4%

食品烟酒

衣着

1547元，5.5%

生活用品及服务

2547元，9.0%6263元，22.2%

医疗保健居住

3189元，11.3%3976元，14.1%

教育文化娱乐交通通信

行业市场规模：人均消费量继续增长

2024年中国生活用纸行业运行的主要指标数据及与2023年的对比

装机总产能/产量/行业平均设备人均消费量/出厂均价/工厂销售额/市场规模/

万吨万吨开工率/%千克（元/吨）亿元亿元

2024年2126.71450.571.09.490501312.71550.7

2023年2037.11354.072.28.895601294.41549.2

同比/%4.47.1-1.26.8-5