东南亚酒类市场营销环境分析.pdfVIP

第50卷第2期酒Vol.50№.2

2023年3月LIQUORMAKINGMar.，2023

文章编号:1002-8110（2023）02-0021-05

东南亚酒类市场营销环境分析*

熊柳

(泸州职业技术学院数字经济学院，四川泸州646000)

摘要:分析了东南亚各国与我国经贸合作情况，并基于宏观营销环境理论构建分析指标体系，通过定性分析方

法从文化方面开展深度分析，定量分析应用SPSS23.0软件利用主成分分析法、聚类分析法对东南亚9个国家的

人口、经济、政治方面进行深入解析，根据分析结果，提出中国酒类企业进入东南亚市场的选择策略。

：；营销环境

关键词东南亚；酒类市场

中图分类号：TS262文献标识码：

B

AnalysisofMarketingEnvironmentofAlcoholicBeverageinSoutheastAsia*

XIONGLiu

(SchoolofDigitalEconomy,LuzhouVocationalTechnicalCollege,Luzhou646000,Sichuan,China)

Abstract:TheeconomyandtradecooperationbetweenSoutheastAsiancountriesandChinawasanalyzed.Andananalysisindexsystem

basedonthetheoryofmacro-marketingenvironmentwasconstructed.Thepopulation,economyandpoliticsofninecountriesinSoutheast

Asiawereanalyzedthoroughly.Qualitativeanalysiswasappliedtotheculturalaspect,andtheprincipalcomponentanalysisbySPSS23.0

softwareandclusteranalysiswereusedinquantitativeanalysis.Accordingtotheanalysisresults,theselectivestrategyforChinesealcoholic

beverageenterprisestoentertheSoutheastAsianmarketwasproposed.

Keywords:SoutheastAsia,alcoholicbeveragemarket,marketingenvironment

1研究背景和意义根据“中国一带一路网”官网信息，截至2020年

国内白酒行业进入深度调整期，而且头部现象1月底，我国与东南亚十一个国家都签署了共建“一

越来越明显，马太效应正在显现，继续国内市场拼杀带一路”的合作文件。

会形成严重内耗。而同时在“一带一路”的政策实施2.2与中国签约自由贸易区的国家

下，中国与东南亚的贸易环境有了较大的改变，尤其根据“中国自由贸易区服务网”官网信息，截止

是与东盟已签订了自由贸易区协议，其市场壁垒减2020年1月，我国与东南亚各国开展自由贸易区合

少了很多，这为白酒企业带来了发展机遇。当前东南