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浙江省2013年7月高等教育自学考试

旅游市场学试题

课程代码：00192

本试卷分A、B卷，使用2002年版本教材的考生请做A卷，并将答题纸上卷别“A”涂

黑；使用2011年版本教材的考生请做B卷，并将答题纸上卷别“B”涂黑。不涂或全涂，均

以B卷记分。请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

A卷

选择题部分

注意事项：

1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或

钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用

橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”

的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1.在旅游市场调查内容中，最基本的部分是

A.旅游市场环境调查B.旅游市场需求调查

C.旅游市场供给调查D.旅游市场营销调查

2.旅游企业从市场角度和产品角度出发，将目标市场集中于一个细分市场，针对某一特定的

消费者群体，只生产一种产品，此种选择目标市场范围的策略属于

A.产品—市场专业化B.产品专业化

C.市场专业化D.选择性专业化

3.有研究指出，一般来说，人均GNP达到下列水平时就会有出境旅游的需要

A.300美元B.1000美元

1

C.1500美元D.30000美元

4.在旅游目标市场营销战略中，旅游企业同时为几个细分市场提供服务，针对不同细分市场

的需求特点设计不同的产品，并实施相应的营销组合，此为

A.无差异营销B.差异性营销

C.集中性营销D.混合式营销

5.在市场挑战营销战略中，旅游企业完全避开对手现有市场，旨在争夺新市场，此为

A.正面进攻战略B.侧翼进攻战略

C.围堵进攻战略D.迂回进攻战略

6.在多角化经营战略中，利用企业的人才优势、资金优势或根据联合经营的需要，发展与原

有业务无明显关系的新业务的发展战略，属于

A.技术关系多角化战略B.市场关系多角化战略

C.复合关系多角化战略D.市场创造战略

7.在旅游产品生命周期中，旅游产品的生产设计还有待进一步改进，基础设施急需配套、完

善，这一时期属于

A.投放期B.成长期

C.成熟期D.衰退期

8.在新产品价格策略中，为了在短时间内获得高额利润，在新产品上市初期，价格定的很高，

此为

A.撇脂定价策略B.渗透价格策略

C.满意价格策略D.分等级定价策略

9.在旅游营销渠道宽度决策中，选择尽可能多的中间商，充分与旅游产品的营销市场相接触，

属于

A.广泛营销B.选择性营销

C.独家营销