快手行业分析报告 .pdf

2020年快手行业分析报告

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文本目录

导读：移动互联网产品的本质与快手的价值观5

用户获取7

发展历程7

内容分发20

算法分发24

社区生态28

商业变现35

直播打赏36

电商带货37

广告营销42

面对快手的崛起45

字节跳动45

重点分析47

腾讯47

哔哩哔哩47

拼多多49

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图表目录

图表1：信息流/社区形态移动互联网产品商业模式5

图表2：动图风格偏、恶搞、搞笑8

图表3：动图风格偏、恶搞、搞笑9

图表4：GIF快手V3.013.013.013.01版本10

图表5：GIF快手V3.4011

图表6：快手下载量（万）12

图表7：中国户均移动互联网接入流量（M）13

图表8：快手头部主播多来自、江湖、多有YY系14

图表9：快手和抖音（万）16

图表10：快手和抖音（万）16

图表11：?短视频?行业月活用户数（亿）17

图表12：?短视频?行业用户独占率17

图表13：?短视频?行业性别分布18

图表14：?短视频?行业年龄分布18

图表15：快手在中老年群体加速渗透18

图表16：?短视频?行业城际分布19

图表17：快手在东北、西北地区优势明显19

图表18：抖音短视频内容创作者画像偏差20

图表19：快手短视频内容创作者画像偏差20

图表20：信息获取的四个时代演变21

图表21：?大屏模式?更适合抖音22

图表22：?瀑布流?更适合快手23

图表23：基于职业的半熟人社交——卡车司机24

图表24：基于地域的半熟人社交——宝鸡青年24

图表25：现象（1）推荐/发现点赞量差异25

图表26：现象（2）推荐/发现上传时间差异26

图表27：抖音算法推荐机制及流程26

图表28：快手、抖音、B站、youtube社区生态对比—供给篇30

图表29：快手、抖音、B站内容创作者粉丝比分布31

图表30：快手100内容创作者分布31

图表31：抖音100内容创作者分布32

图表32：快手100抖音粉丝数对比33

图表33：抖音100快手粉丝数对比33

图表34：快手中腰部聚集着大量行家里手34

图表35：快手、抖音、B站、社区生态比——互动篇对...35

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图表36：各直播平台100主播打赏流水（百万）36

图表37：各直播平台100主播月活粉丝（不去重）37

图表38：电商达人年度卖货榜单（根据GMV排序）38

图表39：电商带货利益分配情况（以淘宝联盟为例）39

图表40：快手7日商品榜产品所属行业类别40

图表41：抖音7日商品榜产品所属行业类别40

图表42：哪个品牌