董酒市场合作初步探讨071022.pptVIP

董酒品牌整合推广初步探讨;与国密亲密接触;;目录;众观酒林：时代变迁，名酒回归;时代变迁

品质成为当今白酒消费的主要驱动因素;时代，给那些以品质著称的传统名酒开展时机，

品质，已经成为当今白酒消费的主要驱动因素！;市场开展

中国白酒业开展顶峰已经来临;白酒市场已经进入顶峰期，市场开展进入洗牌期

传统名酒进入生死存亡期，落后就会被彻底遗忘;消费升级

老名酒复兴成为市场的主流;我国人均GDP增长及消费升级起点;随着国市场环境的改变，消费的全面升级，风行一时的白酒经营模式遭遇挑战，酿造技术和饮酒习惯也受到新模式的冲击。

对于17大名酒来说，如果不及时复兴，那么在新的环境下很难立足。;名酒复兴

创新，让名酒焕发新生;众多老名酒的全面复兴，全面推动了中国白酒业的开展和升级

走出历史的名利场，面向未来的角斗场，全面审视自己，追求创新，已经成为了老名酒得以复兴的共同主题;中国名酒的复兴，得天时地利人和，

以创新赢得了新生;请问董酒，这个最有时机复兴，最有资本复兴的名酒，为何在机遇面前跌倒？;产品口味不好？质量不过硬？;反思董酒：酒海起伏，王者沉沦;管理反思

人祸之害，致命之毒;市场反思

关注竞争，迷失自我;品牌反思

定位不准，自降身价;代表品牌

五粮液

;产品反思

缺乏战略，自毁长城;在差异化营销时代，很多酒厂总是希图用杜撰的差异化来博得消费者的认可，多数运用成功的差异化也仅是基于包装和酒文化虚拟，而董酒历史传承的优势却没有被打造成形成消费喜好，拒对手千里之外的差异化，委实可惜。

缺乏战略的产品研发，盲目跟随市场潮流和领导品牌，结果将自己产品的优势摒弃，没有形成自己的竞争壁垒，结果一败涂自毁长城。;传播反思

没有沟通，自说自话;;经过市场经济的大浪淘沙，

错过了宝贝的开展时间，

给市场交了那么多学费，

在众多林林总总的中国名酒面前，

满目疮痍的董酒，

如何一举成名，未来路在何方？;探索复兴：独特香型，独步酒林;名酒特质

名酒相对于非名酒有明显优势;在名酒回归的潮流中，历经沉浮的董酒???回归名酒是一种必然趋势.;政府支持复兴，国家关注董酒味来，开展政策支持高，复兴扶持力度大;董酒拥有得天独厚的复兴资本和底蕴，

新资本的注入必将为董酒带来大复兴！;董酒挑战

董酒面临众多新的复兴挑战和难题;董酒复兴面临着来自各方面的巨大挑战，

作为全新的复兴，董酒不仅面临着与全国众多老名酒的竞争，

而且面临着与众多新兴白酒品牌和区域强势品牌的挤兑。;独特董香;谋求回归：名酒回归，指日可待;在品牌对抗上，老名酒最大的优势就是地域血缘心里归属感的独占性，这是任何外来的、新型的品牌所不可比较的，在名酒复兴道路上，这是一定要抓好的第一张牌。

董酒不同于任何老名酒，它是独一无二的，不需要靠广告和概念包装自己的差异化，它的身上遍布着差异化营销的宝贝，它的液体里流淌着领导品牌的高尚气质，这是任何一个品牌都不能比较的，甚至国酒茅台，只要稍微进行包装它便能够在成千上万个白酒品牌中脱颖而出，领袖群伦。;１.董酒核心竞争力是什么？;产品;董酒核心竞争力;董酒核心竞争力;２.董酒复兴的消费者是谁？;董酒复兴的目标消费者;;3.董酒复兴品牌如何运作？;回归产地;回归消费;打造成功的董酒品牌;４.董酒复兴产品怎么规划？;董酒产品线规划方向;５.董酒复兴推广如何进行？;产品;推广分级;名酒复古，回归传统，是市场趋势，董酒第一阶段做回归，既顺应了市场潮流，又满足了消费者渴望董酒回归的情怀……;中国正在回归传统文化，社会正在追求返璞归真;营销对接;寻找散落在民间的瑰宝;英雄争霸赤壁，董酒独步酒林;董酒的复出和复兴

对于董酒集团而言，

这是一次挽救中华民族瑰宝的战斗

对于省广中轶而言，

这是一次振兴民族优秀品牌的考验

在这次战斗和考验中

成功，是我们共同的目标;ThankYou!