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“笨nana”现象

雀巢新品冰淇淋营销案例分析微博：@观察家雷老虎Email：

我认为：为什么我做这个PPT？2|企业社会责任的2.0表达雀巢“笨nana”新品冰淇淋的社会化媒体营销策略有趣、低调、高效，真实效果不亚于“杜蕾斯”式两性话题营销，且更具有代表性，值得深入研究。12另外，由于硬广软广泛滥，微博大号的传播价值属于普遍不被业内人士看好的鸡肋。这次“笨Nana”产品由口碑传播转为线下热销，无疑是最好的正名，大号传播渠道覆盖优势尽显。3从线上的口碑传递，到线下的饥渴式销售，从商家营销赢取眼球的噱头奖品，到沿街小店满地黄色冰淇淋的包装纸，都证明这个产品定位以及推广取得阶段性的成功。

这个“香蕉”有多火？3|企业社会责任的2.0表达

网络上的表现4|企业社会责任的2.0表达一、新浪微博:2012年2月22日，”笨nana”话题提及量63；2012年3月8日，话题提及率10883；2012年3月17日，话题提及率7473；二、百度有哪些信誉好的足球投注网站：2011年7月6日关键字”笨nana”收录指数为850；2012年3月9日收录指数为2216；

定位最重要5|企业社会责任的2.0表达

网络推广（一、概念导入）6|企业社会责任的2.0表达冷笑话精选冰冻香蕉=美味

网络推广（二、移花接木）7|企业社会责任的2.0表达香港推出类香蕉美味冰淇淋

“笨nana”会是短期现象，还是正在成长中的经典产品？

即将出现的问题：9|企业社会责任的2.0表达宣传期过长，品牌审美疲劳出现，消费者好奇心下降；竞品出现，剥皮香蕉、剥皮苹果、剥皮西瓜等等；剥皮难、味道一般、价格高等因素凸显，消费者没有二次消费欲望；

10|企业社会责任的2.0表达Thanks

2012/03

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