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双碳视角下中央空调企业品牌故事营销研究.pdf

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    摘要

    中央空调行业作为高能耗行业，其产品在使用过程中产生的能源消耗和碳排

    放量较高，直接影响着碳减排的目标实现。所以，在双碳政策的背景下，中央空

    调公司正面对着如何减少碳排放、增强能源使用效益、促进清洁能源使用等关键

    问题。品牌建设和故事营销成为中央空调企业应对挑战的关键策略之一，通过强

    化品牌形象、传递企业社会责任和环保理念，以及引导消费者节能减排意识，中

    央空调企业能够赢得市场信任和支持，促进行业可持续发展。

    本文在文献回顾的基础上，采用案例研究方法展开相关研究，选取格力电器、

    美的

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