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大众传播游戏理论视角下短视频App的传播影响分析——以抖音为例

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大众传播游戏理论视角下短视频App的传播影响分析——以抖音为例

摘要：随着互联网技术的飞速发展，短视频App已成为大众传播的重要平台。以抖音为例，本文从大众传播游戏理论视角出发，分析短视频App的传播特点及其对用户和社会的影响。首先，阐述了大众传播游戏理论的基本概念和抖音App的传播特点；其次，探讨了抖音App在信息传播、社交互动、文化创新等方面的作用；再次，分析了抖音App对用户认知、价值观、消费行为等方面的影响；最后，提出了加强短视频App传播管理、引导健康传播的建议。本文旨在为短视频App的传播研究提供理论参考和实践指导。

随着移动互联网的普及，短视频App作为一种新型的传播媒介，已成为大众获取信息、表达观点、进行社交互动的重要平台。抖音作为短视频领域的领军者，其传播影响力日益扩大。然而，短视频App在传播过程中也引发了一系列问题，如信息过载、低俗内容泛滥、用户沉迷等。因此，从大众传播游戏理论视角对短视频App的传播影响进行分析，对于理解短视频App的传播规律、引导健康传播具有重要意义。本文将围绕抖音App展开研究，旨在为短视频App的传播管理提供理论支持和实践指导。

一、大众传播游戏理论概述

1.1大众传播游戏理论的基本概念

大众传播游戏理论起源于20世纪90年代，是一种将游戏元素融入大众传播过程的理论框架。这一理论的核心观点是，大众传播活动本身具有游戏性，传播者和受众在传播过程中扮演着游戏者的角色。在大众传播游戏理论中，传播者不再是单向的信息发送者，而是通过设计游戏化的传播内容、互动机制和激励机制，引导受众参与传播过程，从而实现信息的有效传播。

(1)大众传播游戏理论强调传播过程中的互动性。在传统的大众传播模式中，传播者与受众之间的互动往往有限，传播者处于主导地位，而受众则被动接受信息。然而，在游戏化的传播模式中，传播者通过设置各种互动环节，如评论、点赞、转发等，鼓励受众积极参与传播过程，形成双向互动的传播环境。例如，抖音App通过“挑战赛”和“话题标签”等功能，激发了用户创作和分享的积极性，使得传播内容更加丰富多样。

(2)大众传播游戏理论关注传播过程中的激励机制。在游戏化的传播模式中，传播者通过设置奖励机制，如虚拟货币、勋章、排名等，激励受众参与传播活动。这种激励机制能够提高受众的参与度和忠诚度，从而增强传播效果。以抖音App为例，用户可以通过完成各种任务和挑战来获得金币和勋章，这些奖励不仅能够提升用户的成就感，还能够促进用户之间的互动和竞争。

(3)大众传播游戏理论强调传播内容的娱乐性和互动性。在游戏化的传播模式中，传播内容往往具有娱乐性和互动性，能够吸引受众的注意力。这种内容特点使得传播活动更加生动有趣，有助于信息的快速传播。例如，抖音App上的短视频内容以幽默、搞笑、创意为主，这些内容不仅能够吸引用户观看，还能够激发用户模仿和创作，形成病毒式传播效应。据统计，抖音App上的短视频日播放量已超过10亿次，用户活跃度极高。

1.2大众传播游戏理论的核心要素

(1)大众传播游戏理论的核心要素之一是“参与性”。这一要素强调受众在传播过程中的主动参与和互动。在传统的传播模式中，受众往往是被动接受信息的角色，而在游戏化的传播中，受众被鼓励通过评论、点赞、分享等方式积极参与传播活动。例如，Facebook的“点赞”和“分享”功能就极大地提高了用户的参与度，使得用户不仅成为信息的接收者，也成为了信息的传播者。

(2)“激励机制”是大众传播游戏理论的另一个核心要素。这一要素涉及通过奖励和认可来激发受众的参与热情。在游戏化的传播环境中，激励机制可以是虚拟的，如积分、徽章等，也可以是现实的，如奖品、机会等。例如，游戏化的新闻网站如BuzzFeed通过提供“排行榜”和“成就”系统，激励用户参与互动，从而增加了用户的停留时间和内容的分享。

(3)“游戏化元素”是大众传播游戏理论的第三个核心要素。这包括将游戏设计中的机制和原则应用到传播过程中，如目标设定、规则制定、挑战和竞争等。这些元素能够提高传播内容的吸引力和趣味性。例如，抖音App中的“挑战赛”功能就引入了游戏化的竞争元素，用户通过参与挑战和创作短视频来展示自己的才华，这种竞争机制极大地促进了内容的传播和用户的参与。据统计，抖音App上的挑战赛吸引了数亿用户参与，产生了大量的原创内容。

1.3大众传播游戏理论的发展历程

(1)大众传播游戏理论的发展可以追溯到20世纪90年代，当时随着互联网的兴起，学者们开始关注到传播活动中的游戏