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从鸿茅药酒事件看明星代言虚假广告的法律责任.pdf

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    摘要

    随着我国商品经济和传播媒体的发展，我国的广告业也取得了空前的繁荣，各式各样的广告形式

    早已成为人们生活的一部分。明星作为拥有较高社会公信力的群体，有着大量的粉丝受众，越来越多

    的产品宣传采用明星代言作为其首选的广告形式。但与此同时，夸大产品的功能与疗效、虚假宣传误

    导消费者等行为造成了恶劣的社会影响，鸿茅药酒的虚假广告便是其中典型的一例。

    2018年10月新修订的《广告法》中进一步明确了明星代言虚假广告所应承担的法律责任，但在

    现实中，由于执法方面的困难导致该规定较少得到应用，广告主及广告代言人制作、发布虚假广告的

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