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外资游戏企业在中国市场的竞争战略研究--以育碧公司为例.pdf

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    摘要

    近十年来随着我国物质文明和精神文明的不断发展和进步，丰富多彩生活

    的同时，对游戏及其他数字娱乐产品需求也在不断增长。据此游戏行业得到了

    迅猛的发展并出现了巨大的市场需求，促使中国游戏市场规模在全球竞争中保

    持了领先地位。然后一个新的转折点在2022年开始显现，最突出的特征就是：

    国内游戏市场的销售收入首次出现下滑趋势，游戏玩家的数量也开始出现下降

    迹象。这种转变预示着游戏行业的发展正从以前的增量市场逐渐转向现有存量

    市场。在此过程当中，游戏公司正经历着对其市场竞争力的严峻考验。

    在这种背景

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