伊利集团的营销策略分析.docxVIP

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伊利集团的营销策略分析

第一章伊利集团概况及营销背景

1.伊利集团简介

伊利集团作为中国乳业的领军企业，成立于1993年，总部位于内蒙古呼和浩特市。经过多年的发展，伊利集团已经成为我国乃至亚洲最大的乳制品企业之一，产品涵盖了液态奶、奶粉、酸奶、冰淇淋等多个领域，拥有众多知名品牌，如伊利、金典、安佳等。

2.营销背景

在激烈的市场竞争中，伊利集团始终将营销策略视为企业发展的核心动力。面对消费者需求多样化、市场竞争加剧、政策法规变化等多重挑战，伊利集团积极调整营销策略，以应对市场变化。

3.营销策略分析的目的与意义

对伊利集团的营销策略进行分析，旨在深入了解其营销策略的优势与不足，为伊利集

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