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毕业设计（论文）

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太子奶集团衰败的原因及思考PDF

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摘要：太子奶集团作为中国乳制品行业的领军企业，曾一度引领行业发展。然而，近年来，太子奶集团却遭遇了严重的衰败。本文旨在分析太子奶集团衰败的原因，并从企业战略、管理、市场等方面进行深入思考，以期为我国乳制品行业的发展提供借鉴。太子奶集团衰败的原因主要包括：1.产品质量问题；2.企业战略失误；3.管理层决策失误；4.市场竞争加剧；5.企业文化建设缺失。通过对太子奶集团衰败原因的分析，本文提出了相应的对策建议，包括：1.加强产品质量管理；2.优化企业战略；3.提高管理层决策能力；4.加强市场竞争应对；5.重视企业文化建设。

随着我国经济的快速发展，乳制品行业作为人们日常生活中的必需品，市场需求不断扩大。太子奶集团作为中国乳制品行业的领军企业，其发展历程备受关注。然而，近年来，太子奶集团却遭遇了严重的衰败，引起了业界的广泛关注。本文通过对太子奶集团衰败原因的分析，旨在揭示乳制品行业发展中存在的问题，为我国乳制品行业的发展提供有益的借鉴。太子奶集团的衰败并非偶然，而是多种因素共同作用的结果。本文将从企业战略、管理、市场等方面对太子奶集团的衰败原因进行深入剖析，并提出相应的对策建议。

一、太子奶集团发展历程及现状

1.太子奶集团的发展历程

(1)太子奶集团成立于1993年，位于湖南省长沙市，是我国乳制品行业的领军企业之一。公司成立之初，便以生产高品质的乳制品为核心，致力于为消费者提供健康、营养的乳制品。经过二十余年的发展，太子奶集团已经形成了从原料采购、生产加工到销售服务的完整产业链，产品线涵盖液态奶、奶粉、酸奶等多个品类。在此期间，太子奶集团凭借其卓越的产品品质和品牌影响力，赢得了广大消费者的青睐，市场份额不断扩大。

(2)太子奶集团的发展历程可谓波澜壮阔。自1993年成立以来，公司先后经历了初创期、成长期和成熟期三个阶段。在初创期，太子奶集团以液态奶为主导产品，迅速在湖南市场占据一席之地。进入成长期，公司开始向全国市场扩张，通过并购、合资等方式，迅速扩大了市场份额。在成熟期，太子奶集团更是实现了多元化发展战略，涉足食品饮料、生物科技等多个领域，成为了中国乳制品行业的领军企业。

(3)在太子奶集团的发展历程中，公司始终坚持以消费者需求为导向，不断创新产品和服务。2000年，太子奶集团推出了具有自主知识产权的“活性乳”产品，引领了行业发展趋势。随后，公司又陆续推出了儿童成长奶、老年奶粉、酸奶等系列产品，满足了不同年龄段消费者的需求。此外，太子奶集团还积极参与公益事业，致力于推动我国乳制品行业的健康发展。在多年的努力下，太子奶集团不仅赢得了消费者的信任，还获得了政府和社会各界的广泛认可。

2.太子奶集团的市场地位及影响力

(1)太子奶集团在乳制品行业中的市场地位显著，曾一度占据中国乳制品市场的重要份额。据相关数据显示，在2005年至2008年间，太子奶集团的市场份额曾高达5%，位居国内乳制品企业前五。这一成绩得益于太子奶集团在产品创新、品牌推广和市场开拓方面的卓越表现。例如，太子奶集团推出的“活性乳”产品，以其独特的健康理念和优良的品质，迅速赢得了消费者的喜爱，成为市场上的热销产品。

(2)太子奶集团的影响力不仅体现在市场份额上，还体现在其品牌价值和对行业标准的贡献上。根据《中国品牌价值评价报告》，太子奶集团的品牌价值在2010年达到了25亿元，位居全国乳制品行业前列。此外，太子奶集团还积极参与行业标准的制定，如参与起草了《液态奶卫生标准》等多项国家标准，推动了整个行业的发展。以2007年为例，太子奶集团推出的“活性乳”国家标准，推动了整个行业对活性菌类产品的重视和研发。

(3)太子奶集团的市场影响力还体现在其营销策略和公益活动上。在营销方面，太子奶集团曾与湖南卫视、央视等主流媒体合作，成功举办了多场大型公益活动，如“太子奶关爱留守儿童”等，提升了品牌形象，增强了消费者对太子奶品牌的认同感。同时，太子奶集团还积极拓展海外市场，将产品销往东南亚、非洲等地区，进一步扩大了其国际影响力。据不完全统计，太子奶集团在海外市场的销售额占到了总销售额的10%以上。

3.太子奶集团衰败的背景

(1)太子奶集团衰败的背景始于2008年，当时公司遭遇了一系列的质量安全问题。根据媒体报道，2008年9月，湖南省长沙市消费者在食用太子奶集团生产的酸奶后，出现了腹泻、呕吐等症状。这一事件引起了广泛关注，太子奶集团迅速成为了舆论的焦点。随后，国家质检总局对太子奶集团进行了调查，发现其产品中存