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“竖屏观看春晚”：场景传播视域下的主流媒体融合研究
目录
“竖屏观看春晚”：场景传播视域下的主流媒体融合研究（1）．．．．．4
一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（二）相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
（三）文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
二、竖屏观看春晚的传播特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
（一）竖屏技术的兴起与应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
（二）春晚在多媒体时代的角色转变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（三）受众分析与行为特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
三、场景传播视域下的媒体融合探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
（一）场景传播的概念与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
（二）主流媒体融合的必要性与路径选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
（三）竖屏技术与媒体融合的结合点分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
四、竖屏观看春晚与主流媒体融合实践案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
（一）国内主流媒体竖屏直播实践案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
（二）国际主流媒体竖屏直播实践案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
（三）案例对比分析与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
五、竖屏观看春晚对主流媒体融合的影响评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
（一）传播效果评估指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
（二）实证数据分析与挖掘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
（三）存在问题与挑战分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
六、促进竖屏观看春晚与主流媒体融合的对策建议．．．．．．．．．．．．．．35
（一）加强技术研发与创新应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
（二）完善政策法规与标准体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
（三）提升媒体人才培养与创新能力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
七、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
（一）研究结论总结提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
（二）未来发展趋势预测展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
（三）研究不足与局限之处说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
“竖屏观看春晚”：场景传播视域下的主流媒体融合研究（2）．．．．44
一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
（二）相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
（三）文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
二、竖屏观看春晚的传播特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
（一）竖屏技术的兴起与应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
（二）春晚在多媒体时代的角色转变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
（三）受众特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
三、场景传播视域下主流媒体融合的内涵与外延．．．．．．．．．．．．．．．．55
（一）场景传播的概念及其重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
（二）主流媒体融合的必要性与紧迫性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
（三）融合模式的探索与实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
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