茶颜悦色“春来鸟不惊”新品上市推广策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

茶颜悦色“春来鸟不惊”新品上市推广策划方案

1活动背景

进入2024年，为了进一步扩大茶饮市场份额，茶颜悦色推出了一款名叫“春来

鸟不惊”新品，丰富产品系列，从而吸引更多消费者。“春来鸟不惊”与以往不同，

是以山茶花香型的凤凰单枞作为茶底，顶部搭配轻盈乳酪和椰子脆片，标准糖甜而不

腻，与市场现有香型不同，可以说别有一番风味。新品为了打开长沙的市场，吸引比

以往新品更多的消费者，增加店铺销售量，本司将于2024年3-4月在长沙举行“春

来鸟不惊”的新品上市推广活动。

2市场环境分析

2.1宏观环境分析

2.1.1经济环境分析

中国经济的快速发展对奶茶行业有着积极的影响。消费者的收入增加，使

得更多的人有能力品尝奶茶且可以经常性的消费奶茶，也更加愿意去探索新的

饮品。

2.1.2社会文化环境分析

目前，奶茶成为中国年轻人生活的重要一部分，这与社会和文化趋势密不

可分。随着城市化和年轻人消费观念变化，奶茶市场的前景非常广阔。

2.1.3科技环境分析

科技的快速发展也为奶茶行业提供了更多的机会。一些奶茶企业已经开始

注重移动支付、推广线上销售渠道等新技术。为企业和消费者提供了便利。

2.2消费者分析

作为一家以茶饮为主打的奶茶品牌，其消费者主要集中在追求健康、时

尚、年轻化的群体中。具体来说，茶颜悦色的消费者主要有以下几类：

（1）16-35岁的年轻女性：茶颜悦色的产品呈现出真茶自然美的特点，

符合年轻女性对美和健康饮食的需求。这类消费者对茶颜悦色的产品外形和口

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感有较高的关注度，同时也注重产品的品牌形象和服务质量。

（2）健康生活追求者：茶颜悦色的产品原料的有机、天然、健康的属

性，吸引了一大批追求健康高品质生活的人群，他们认为茶颜悦色的产品不仅

可以满足口腹之欲，更可以在保持健康的同时享受到美好的品质生活。

（3）潮流消费者：茶颜悦色以时尚、年轻、自然的形象吸引了一批追求

新鲜、潮流感的消费者，他们喜欢尝试新品，追随潮流，在茶颜悦色的产品

中，他们可以找到符合自己风格的产品，并分享给身边的朋友。

（4）社交群体：茶颜悦色产品定位较为高端，服务也有时尚、舒适的性

质，具有打卡的社交属性，吸引了一批追求社交的消费者。他们喜欢在茶颜悦

色的店铺中与朋友一起享用产品，分享美食、聊天，从而增进彼此之间关系。

2.3竞争对手分析

表1竞争对手分析

竞争对手Coco星巴克茶百道茶守艺

樱花粉荔茶瓦纳全系列桂花酒酿奶绿玫瑰红枣茶

竞品樱花粉荔满茉莉奶绿

樱花粉荔铁

价格13元、14元35元起10元、12元起9.9元起

以奶茶及其他拓展了茶饮品以奶茶及其他以奶茶及其他

茶饮为主要产类，凭借着其茶饮为主要产茶饮为主要产

品，口感不错品牌知名度及品，口感不错品，口感不错

特点且种类繁多，高水准的服且种类繁多，且种类繁多，

深受年轻人的务，在茶饮市深受年轻人的深受年轻人的

喜爱。场中也具有一喜爱。喜爱。

定竞争力。

年轻女性、商务人士、年轻女性、年轻女性、

消费人群