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社会因素与消费心理第六章

目录经济状况与消费心理社会群体与消费心理社会习俗与消费心理社会文化与消费心理家庭环境与消费心理

一、经济状况与消费心理在影响消费者心理的诸多外部因素中，经济因素是最重要的，它对消费者心理的发展、变化起着决定性的因素。所谓经济因素，是指在一定时期内，一个国家（地区）的经济发展规模和水平、收入水平、物价通胀水平等。

1、经济发展规模与消费心理人均收入02国内生产总值01收入分配状况03

2011年国内生产总值和人均收入排名名次GDPPCI1美国15.6万亿美元卢森堡43,9402中国6.5万亿美元挪威43,3503日本5.4万亿美元瑞士39,8804德国4.2万亿美元美国37,6105法国3.4万亿美元日本34,5106英国3.1万亿美元丹麦33,7507意大利2.8万亿美元冰岛30,8108俄罗斯2.7万亿美元瑞典28,8409西班牙2万亿美元英国28,35010巴西2万亿美元芬兰27,020中国PCI排名？109位

收入分配状况影响消费需求的因素除了GDP和PCI之外，还要看收入分布的均衡程度。９个穷光蛋和１个千万富翁一平均，十个百万富翁诞生了，９个流浪汉和一个炒房客一平均，人人都有一套豪宅。你认为中国目前收入分配差距如何？030201

38为最佳状态4为国际警戒线国际通用的衡量收入分配均衡程度的标准是“基尼系数”。何为“基尼系数”？0~1之间。2以下收入绝对平均；2～0.3比较平均；3～0.4相对合理；4～0.5收入差距大；5以上收入差距悬殊‘

20020.4520070.5020030.4620080.4920040.4720090.4920050.4720100.5220060.4920110.55

中国的基尼系数位于全球倒数第四位。贰在中国，0.4%的家庭占有70%的财富。壹讨论：中国收入分配现状对社会有何影响？叁

2、个人收入与消费心理×100%04总支出05个人和家庭对消费心理的影响主要体现在消费结构和消费水平上。衡量一个国家或地区消费者的消费结构和水平，用“恩格尔定律”。随着家庭和个人收入的增加，收入中用于食品方面的支出比例将逐渐减少。01食品支出03恩格尔系数=02

01一个国家或家庭越贫困，恩格尔系数越大，反之，生活越富裕，恩格尔系数越小。0530%～40%富裕0350%～59%温饱0260%以上贫困0440%～50%小康30%以下最富裕06

根据你每月的消费支出，计算出你的恩格尔系数，并分析你目前的生活状态处于哪个阶段？

通货膨胀经常困扰着人们的经济生活，它的具体表现形式是物价持续普遍上涨。

物价上涨幅度25%～10%高通胀310%～20%严重的通胀12%～5%温和的通胀6通胀对消费有何影响？5中国目前的通胀率是多少？420%以上恶性通胀

讨论：中国收入分配现状对社会有何影响？01通胀对消费有何影响？02

二、社会群体与消费心理消费心理与行为的个体差异性，首先受个人因素的影响，其次很大程度上也受到社会群体及其规范的影响。01群体是社会生活的基础，是由两个或两个以上社会成员在长期交往过程中所形成的具有某种共同特征的集合体。02

什么是蚁族?指80后一个鲜为人知的庞大群体---大学毕业生低收入聚居群体.我们之所以将该群体名之为蚁族,是因为这个群体和蚂蚁有许多相类似的特点:高智、弱小、群居.鼠族、蜂巢族0102

北漂族：是指某一人群或一类人。北漂即来自四面八方的来北京从业的人，在北京没有北京户口没有房子，以租房为主，他们大多收入不高，境况不佳，给人以漂来漂去居无定所的感觉，这一群人被称为北漂族。

2、群体的特征：030201群体成员需以一定纽带联系起来。如以业缘为纽带组成了职业群体。群体成员之间有共同目标和持续的相互交往。如电影院里的观众就不能称为群体，因为他们是偶然和临时性地聚集在一起，缺乏持续的相互交往。群体成员有共同的群体意识和规范。

3、消费者群体对消费心理的影响为消费者提供可供选择的消费行为或生活方式的模式。消费者群体引起消费者的仿效欲望，从而影响他们对商品购买与消费的态度。消费者促使人们的行为趋于某种“一致化”。点击返回上一层12

4、社会阶层01同一阶层的人具有相似的行为；02社会阶层的地位有高低之分；03社会阶层是职业、收入、教育等因素综合的结果；

对下列职业进行社会声望评价排名民工01模特02房地产商03大学教授04董事长05警察06民工07科学家08矿工09工程师10

职业声望得分职业声望得分科学家8.9房地产商5.6大学教授8.6模特5.0工程师8.3农民4.8董事长6.8矿工4.7警察5.9民工4.7

中国职业群