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品牌建设与效果营销

心心相惜的企业增长飞轮

新时代品牌营销指南

Prophet铂慧的必威体育精装版研究揭示杰出市场营销领袖

如何有效融合品牌建设与效果营销来创造最大价值。

全球研究报告

品牌建设和效果营销报告·2

品牌建设与过去十多年间，各行业的营销领袖一直在寻求Prophet铂慧2022年的研究表明，将品牌

品牌建设和效果营销的恰当平衡。数字营销的建设和效果营销对立起来会限制营销效果。

效果营销：兴起，加上由此产生的更为高效的效果追踪反之，我们认为企业必须一视同仁，平衡

能力，造成了长期品牌价值和短期营销效果两者共同构建品牌营销的核心。

一个心心相惜之间的对立关系。

2024年，我们的必威体育精装版研究表明，采用融合

的故事品牌营销人员面临着艰巨压力，需要向公司方法的企业更有可能推动卓越的业务成果。

证明可量化的价值。这无疑导致了效果营销在

业务实践中占据愈发主导的地位。

因此，我们认为品牌建设和

效果营销之间应当是平衡互补、

心心相惜的关系。

品牌建设和效果营销报告·3

关于我们Prophet铂慧采访了多位CMO和资深营销领袖，领先的营销组织

深入评估融合品牌营销的价值，追踪其对营销成果基于我们的研究，我们将业务绩效表现

的研究的影响，并识别成功企业的核心方法、能力和重点。最佳，且品牌建设和效果营销融合程度

最高的前四分之一的营销组织定义为

这项研究与WARC和全美广告商协会(ANA)等行业“领先的营销组织”。他们还拥有以下

思想领袖合作进行，采用定量和定性研究方法。特征：

总计300多名资深营销领袖完成了在线调查，我们•对企业战略决策过程的贡献更大

还与其中30多位进行了一对一访谈，以了解他们•与内外部合作伙伴保持良好的合作

的独特经验和见解。此外，我们还在全球市场进行关系

了额外访谈，以进一步丰富研究结果。本报告的•过去12个月和/或未来12个月的预算

研究样本包括了几乎同比的B2B和B2C企业。