麦当劳户外广告赏析.docVIP

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2025-04-24 发布于广西
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麦当劳户外广告赏析.doc

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麦当劳户外广告赏析

广告1001班李倩茹3101101111

广告主：麦当劳

媒体：创意户外平面广告

日期：2011年

创意简述

咖啡路灯

这一广告运用了路灯形象和冲泡咖啡时的动作相识的创意原理，将路灯设置在街边，方便行人，也起到宣传效果。

车灯广告

这一广告创意来源于夜晚车后灯在公路上的投影。车灯的颜色和麦当劳标志的颜色也相同。

评述

第一那么广告运用的是反常理，换视角的构思方法。在视觉上具有很强的震撼性，吸引路人的注意力。整个路灯的造型时尚巧妙，也具有童趣性，符合麦当劳这个品牌的特性。与一般的户外平面广告相比，这种以实物类为题材的广告，更容易被受众接受。这种商业和公益事业相结合的广告，不仅起到宣传自身的作用，也提高了企业在受众中的美誉度。

第二那么也是运用实物做广告，选用的是人们日常生活中最熟悉的事情，再将车尾灯的投影稍微调整成接近于M的标志。这也是运用了相似的手法，二者有相同的地方，车灯影和M标志的结合并不显的生硬死板。在形状上和颜色上都接近了麦当劳的标志，却没在画面上直接标出麦当劳的logo，这种简洁的画面处理方式，更能给受众一种神秘感，吸引人民的视角。配上其文案“m，无处不在”，可谓是画龙点睛的一笔。