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李敏前景理论视角下主播逃税原因探析

前景理论视角下主播逃税原因探析*

李敏

（新乡学院商学院河南新乡453000）

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摘要文章从薇娅逃税的现象出，利用前景理论视角分析主播逃税行为的原因现

主播逃税的原因在于主播的参考点为个人利益和主播做出逃税决策。其中，参考点为个人利益

是因为主播的纳税知识不足以及大主播可能存在故意不纳税的行为；主播做出逃税决策的原因

是自利思想严重、纳税规范不够严格、个人自负心理严重、第三方代扣公司不负责任。可见，主播

、、政府保护主播的权、

有动力意愿进行偷税漏税，因此可从宣传纳税、推进新型公开的透明度益

扩大协同办税权限、推行央行数字货币、助推直播行业自律等方面进行规避与改。

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关键词前景理论主播逃税原因对策

一、引言此可从宣传纳税、推进新型公开的透明度、政府保护主

202112月，浙江杭州市税务局稽查局查明，网络播的权益、扩大协同办税权限、推行央行数字货币、助推

主播薇娅在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、直播行业自律等方面出发进行规避与改善。

虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43二、前景理论视角下的逃税行为

亿元，其他少缴税款0.6亿元。可见，主播逃税现象非常行为经济学中的有限理性理论认为，人在决策时并

严重。互联网是人民的主要娱乐方式，根据第44次《中不都被理性因素所支配，也有很多的非理性因素参与。

国互联网络发展状况统计报告》指出我国的手机上网普Kahneman＆Tversky[2]提出的前景理论是行为经济学的

及率已经达到99.1%。近来，短视频行业不断兴起，网先河，可以用于解释纳税遵从问题。本文借鉴Kahneman

，从[2]编辑—评价—行动”

上带货现象非常普遍2008到2021大量主播涌入Tversky提出的前景理论，按照“

短视频平台进行直播带货。同时，个人所得税也在不断的逻辑，将纳税人的决策行为过程划分为七个阶，选

，从预判决策结果发生的概

增长1999到2018，个税收入绝对额从413.66亿元择参考点—预判决策行为—

稳步增长到13871.97亿元，增长了13458.31亿元，均增率—计算决策权重和价值函数—各备选行动的前景

长幅度超过120%，个税收入占各项税收总额的比重从值—选择最高价值的行动—行动的经济后果（见图1）。

[1]首先，一定条件下的决策行为预判。在理想状况下，

3.87%提高到8.87%，增长了5%。但马婧雯发现我国的

所得税流失比较严重，特别是上海、广州等地区流失最纳税人可以根据参考预判决策行为。不同纳税人选择

多，呈现出发达地区流失现象。薇娅事件就是一个很好的决策行为参考不同，不准备纳税的纳税人可能更多

地体现，在未来还会有更多主播逃税的报道出现。基于地考虑自身利益，准备纳税的纳税人则会为了保持声

此，本文从薇娅逃税的现象出发，利用前景理论分析主誉、地位等社会关系与资本而选择维护股东利益。但在

播逃税行为，发现主播逃税的原因在于主播的参考为现实中，纳税人的决策行为不可避免地被各种主观或客

其中，参考为个人利益的观条件影响。学者们从纳税人的不同决策行为出发验证

个人利益和主播