2025中国购车用户家庭收支洞察报告.pdf

“大家庭车”消费热潮

还能持续多久

中国购车用户家庭收支洞察报告

之支出篇(2025版)

团队成员

周丽君

院长/首席分析师

高英

行业分析师

石本雅

行业分析师

本报告将中国购车家庭的主要消费支出分为五大类型：

基本型、延展型、享受型、提升型和保障型

消费分类：本报告聚焦“用途”维度，把中国购车家庭的主要消费支出分为五大类，分别为基

本型、延展型、享受型、提升型和保障型。其中基本型消费重点在解决日常生活所需，以吃

住行等刚需类消费为主线，堪称消费1.0时代。延展型消费基于日常生活展开，重点在提升消

费质量，便于生活与工作，堪称消费2.0时代。享受型消费以追求更漂亮、更好玩为主，重点

在提升精神价值，其开辟了一条新消费赛道，携手基本型与延展型，共同构建了一个短期消

费的基本面，堪称消费3.0时代。提升型消费以学习为主，包括培育子女和自身深造，有利于

提升长期消费能力，堪称消费4.0时代。保障型消费以医疗和赡养老人为主，是其它消费能否

可持续性的基本保障，堪称消费5.0时代；

名词说明：本报告的主要消费支出指支出数额占家庭总支出15%及以上的消费项目，主要消费

支出分布指不同项目的支出额度达到15%及以上的购车家庭数量占比分布；

研究价值：消费能力决定了购车能力，消费方式影响着购车偏好，了解用户的消费能力与消费

方式，有利于车企评估用户的购车能力与购车偏好，便于优化产品定义、车型布局与市场营销

等关键板块。

购车家庭主要消费支出模拟图

提

升

型

消

费

费

消

型

受

享

基本型消费延展型消费

保障型消费

2022-2024年，中国购车家庭的消费重点在“培育子女”

消费重心向享受型、提升型和保障型转移

该趋势会如何影响中国车市？

中国人喜欢存钱，也喜欢“存人”。从新冠疫情的最后一年2022年，到疫情结束后的2023

年和2024年，中国购车家庭的主要消费支出占比最突出的项目都是培育子女(生育/养育/教

育)，且比例持续提升，2024年升至64.01%，即当年100个家庭中有64多个家庭的培育

子女的消费支出达15%及以上。培育子女耗时耗力，在幼儿时的疫苗接种、疾病治疗等，和少

年时的上学、补课、亲子游、游学等诸多场景，都会涉及车辆使用，容易滋生出对奶爸车、

学伴(爸)车、玩伴(爸)车等诸多细分产品的需求；

除了培育子女，中国购车用户越来越注重自身学习深造，2024年相关支出达15%及以上的占

比升至15.25%。由于学习与收入高度正相关，中国购车用户当下的学习投入，有利于提升日后

的收入水平，间接涵养中国车市；

过往中国人一直给人一种不太懂生活和任劳任怨的感觉，甚至被打上这是中国人独特性的标

签，但近十年，越来越多的中国人开始追求更优质的生活，装扮、娱乐、旅游等享受型消费持

续提升。2022-2024年中国购车家庭的旅游支出占比达到15%及以上的家庭比例快速升至

36.60%，装扮逼近30%，娱乐超过25%。其中的旅游支出，直接带动了自驾游消费，极大刺

激了大气高端、越野硬朗型等细分车市的发展；

能与提升型和享受型消费支出增长相媲美的是保障型消费，主要原因可能是人口众多的60后正

不断迈过60