《策略性市场营销》课件.pptVIP

策略性市场营销;市场营销的起源与发展;市场营销的基本概念;策略性市场营销的内涵与特征;市场导向与企业战略;策略性市场营销流程;外部环境分析：宏观环境;外部环境分析：微观环境;内部环境分析;SWOT分析法;市场调研与信息系统;顾客行为分析——基础理论;B2B市场分析;细分市场的理论基础;细分市场的实施与案例;目标市场选择;目标市场选择实务;市场定位概念;定位方法与工具;成功定位的实践;品牌战略与品牌营销;竞争战略类型;行业标杆与竞争情报;市场领导战略;营销组合策略4P概述;产品策略与产品生命周期;品类管理与多产品线战略;定价战略;新产品定价、生命周期定价;分销渠道设计与管理;数字化分销与电商策略;推广策略概述;数字营销与新媒体策略;客户关系管理与数据库营销;服务营销战略;绿色营销与可持续战略;国际市场营销战略;跨文化管理与全球品牌;技术创新驱动的市场营销;新经济下的市场营销模式;战略实施与组织保障;预算制定与资源分配;市场营销绩效评估;策略调整与危机应对;案例研究：海尔集团市场战略;案例研究：新能源汽车市场营销;案例研究：快消品数字营销;学界前沿：顾客赋权与体验经济;市场营销的未来趋势;