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摘要
随着互联网事业的发展，传统的线上营销已经无法满足消费者的需求，直播
营销具有实时性，消费者可以迅速地了解产品信息，这种特性吸引了大量的企业
与消费者，直播的热潮涌入市场。很自然的消费者的购物方式也发生了改变，直
播平台通过大数据算法获取消费者信息，根据消费者的需求快速为消费者提供有
价值的内容，比起单向输出的传统营销，直播内容营销降低了对营销的厌恶感，
消费者们有意识的主动接收对自己有价值的内容，越来越多的企业重视内容营销
的潜在发展空间。
内容营销的目的为企业传播有价值的内容吸引消费者从
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