中国国际能源加油站线上新媒体运营策划方案.pptxVIP

中国国际能源加油站运营策划方案PLANNINGCASE2024.03.09

目录品牌解读01运营策划03友商分析02执行计划04帮扶股份05合作方式06

PARTONE品牌解读行业大盘概览/品牌介绍/品牌宣传亮点/用户画像01BrandInterpretation

行业分析IndustryAnalysis市场规模在国内经济发展的大背景下，石油化工产业正在经历着产业整合的浪潮。生态优先、绿色低碳成为企业发展主旋律。产业目前以数字化、智能化、绿色化为方向，正在推动产业链国际延伸、供应链全球整合、价值链高端提升。消费洞察国家统计局数据显示，2022年，石油和化工行业实现营业收入约为169319.6亿元。按照同期汇率测算：2022年我国石油化工行业进口金额为46418.8亿元，出口金额为23977.2亿元，国内市场规模191761.2亿元，同比增长16.34%中国消费用油产品的主要需求来自主要消费群体,包括交通、工业、居民消费(主要是汽车消费)和其他非交通消费(如农业消费)。从消费理念上看，他们更趋于乐观开放，关注新兴技术的发展及社会进步，注重质量与性价比。01.02.03.行业趋向本地生活服务抖音日活用户规模达到8亿+，月人均使用时长达到36.6小时，从记录美好生活开始到商业赋能，预计在2025年本地生活服务行业市场规模达到4万亿元、预计保持平均12%的增长。

中国国际能源是中国国际能源控股有限公司旗下品牌，于2016年申请商标。是一家以战略投资和资源开发为主营，以资本运作为纽带的多元化产业集团品牌。中国国际能源品牌以能源、金融、科技三个板块为主营业务，另有矿业、文旅、健康等多个业务板块，在国内外有270余家分子公司。中国国际能源品牌介绍BrandInterpretation全国站点品牌理念覆盖全国31个省区、共计2000余座加油站。“创新、协调、绿色、开放、共享”优质足量的油品亲切专业的服务安全清洁的环境

01.02.03.不断提升油站服务水平保障服务品质中国国际能源成立至今，坚持提升油站服务水平，力求输出一流的运营和营销管理，全方位培训加油员，确保高效的服务质量。央企品牌社会认同感中国国际能源1988年成立，是第一批央企改制企业，服务范围覆盖八大业务板块，坚持高品质油品，为百姓加好油，具有较高的社会认同感以及消费趋向性。覆盖站点多服务触达快中国国际能源加油站覆盖全国31个省区，服务了全国各省市数千万民众，实现了即时性服务触达及核销售后保障。HighlightsofScenicAreaPromotion宣传亮点中国国际能源实业报国造福社会服务发展惠及民生

私域转化留存不足复购率低用户圈定与转化问题目前品牌由于缺乏长期的内容输排期与热点话题的打造，导致用户留存度较低，怎样实现抖音平台公域转私域并实现用户的圈定转化是当前品牌抖音运营的痛点之一。目前品牌抖音官号内容输出不足，粉丝积累较为困难，缺乏完整的转化链路，推流渠道不够广泛，且抖音平台市场头部流量汇集，导致流量抢占及私域客群圈定困难。由于目前品牌缺乏内容的计划性铺排，导致内容难以精准触达目标群体，且目前在平台上内容输出缺乏关联话题打造，未形成统一的输出声量场，门店POI基建缺失，流量触达困难。抖音运营痛点ENTERPRISEPROFILE公域控流不够精准触达困难01.02.03.

Brandprevailingtrendanalysis品牌流量热度分析关键词有哪些信誉好的足球投注网站指数近一个月品牌关键词有哪些信誉好的足球投注网站指数多次出现峰值，“中国国际能源”、“中国国际能源加油代金券”等内容受到较多关注，有着广泛的受众基础，且后续仍有所存量，但品牌缺乏强关联词打造与投流推广问题仍是后续运营的重点。

Brandprevailingtrendanalysis品牌流量热度分析关联词云图品牌加油站点受到较多关注话题热度指数官方数据显示，中国国际能源话题热度在过去半年有着多次峰值，但随后热度流失较多，没有相关热度承接和维持，同时缺乏话题矩阵和爆点话题的打造，暂时无法在平台形成合力为品牌蓄热推流。

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02PARTTHREE友商拆解流量对比/货盘分析/运营节点Analysisofcompetitors

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