第10章 视频圈的两座大山——哔哩哔哩、抖音平台.pptx

第十章视频圈的两座大山——哔哩哔哩、抖音平台

《新媒体营销》

书

本章知识框架

哔哩哔哩平台营销概述

哔哩哔哩平台营销特色

Z世代掌舵的创意舞台——哔哩哔哩平台哔哩哔哩平台营销方法

音平台

抖音平台营销概述

抖音平台营销特色

抖音平台营销方法

视频圈的两座大山——哔哩哔哩、抖音平台

快节奏生活的润滑剂——抖

本章学习目标

知识目标

1.了解哔哩哔哩平台营销概念与方法

2.了解抖音的算法推荐逻辑、账号矩阵搭建与内容创作要点

技能目标

1.理解哔哩哔哩与抖音的核心运营模式及用户生态差异

2.哔哩哔哩UP主合作、弹幕营销与抖音DOU+投放等实战技巧

10.1Z世代掌舵的创意舞台——哔哩哔哩

目录

10.2快节奏生活的润滑剂——抖音

口案例导入

哔哩哔哩是一个以年轻用户为主的视频分享平台，常有品牌方借助该平台强大的流量进行内容营销。其中，蜜雪冰城通过其主题曲MV“蜜雪冰城主题曲MV”的成功发布，不仅提高了品牌影响力，还实现了用户的自发传播。该视频以品牌IP形象“雪王”为主角，通过三个雪人(分别代表品牌、员工及用户)的和谐互动，展现了品牌“传递幸福和分享甜蜜”的理念。视频内容可爱又土味，旋律魔性洗脑，迅速吸引了大量年轻用户的关注。

成功发布《蜜雪冰城主题曲MV》后，蜜雪冰城并未止步于单一的视频传播，而是巧妙地利用了哔哩哗哩独特的用户生成内容生态，积极与平台上的UP主们建立合作关系。蜜雪冰城还充分利用了哔哩哔哩提供的平台工具进行精准营销。蜜雪冰城通过数据分析工具了解用户画像和兴趣偏好，选择与品牌受众高度匹配的UP主进行合作；同时，通过监测视频数据和用户反馈，蜜雪冰城及时调整营销策略和内容方向，确保营销效果的最大化。

通过此次营销活动，蜜雪冰城不仅成功提高了品牌知名度和美誉度，还实现了用户的高度互动和自发传播，为品牌带来了持续的流量和关注。作为营销者的我们，如何运用哔哩哔哩、抖音这样的新媒体平台达到我们的营销目的?

Z世代掌舵的创意舞台--哔哩哔哩

1.哔哩哗哩平台营销的概念

哔哩哔哩创立于2009年6月，是以泛二次元内容、专业用户生产内容(Professional

UserGeneratedContent,PUGC)为主的综合视频社区。作为中国颇具特色的弹幕视频分享平台，以其独特的弹幕互动、原创内容社区、年轻用户群、多元化内容和技术创新等优势，成为广大网友喜爱的平台。无论是丰富的互动体验，还是庞大的原创社区，哔哩哔哩都在不断创新，为用户提供更加丰富、有趣的视频内容。

10.1.1哔哩哔哩平台营销概述

10.1.1哔哩哔哩平台营销概述

2.哔哩哔哩平台营销优势

(1)接地气的交流方式，更容易帮品牌“圈粉”:弹幕文化是哔哩哔哩一直以来的社区特色，从早期的“前方高能”“这不是演习”,到今天的“泪目”“名场面”等，我们生活中有相当一部分网络流行语都起源于哔哩哔哩。

(2)圈层营销效应，实现内容精确触达：哔哩哔哩已经形成200万个文化标签、7000个核心文化圈层，也诞生了不少现象级的UP主(UP是UPload的简写，UP主是指在视频网站、论坛上上传视频、音频文件的人)。

(3)优质的弹幕文化：弹幕就是指在网络上观看视频时弹出的评论性字幕。弹幕可以给用户营造一种实时互动的错觉，哔哩哔哩平台上的弹幕已经成为视频内容的组成部分。

(4)无贴片广告：哔哩哔哩平台上的视频没有贴片广告，用户在哔哩哔哩平台上观看视频的过程会更加顺畅。

(5)重社交，粉丝价值高：哔哩哔哩是一个重社交，粉丝价值高的平台。

1.哔哩哗哩的优质内容营销

哔哩哔哩之所以能够成功突破圈层，关键在于其对核心

内容输出的重视，确保了内容的优质和真实性。平台摒

弃了单一的内容提供方式，转而采用PUGC(专业用户

生产内容)和PUGV(专业用户生成视频)的模式，这

种模式鼓励用户参与内容创作，形成了以UP主为中心的内容生态。UP主是哔哩哔哩平台上的视频内容的生产者，他们通过平台特色吸引用户，并借助自身内容提高用户

的黏性。平台通过对产品品质的严格把控，侧重于整合优质资源和视频内容创作者，提升内容的专业性和质量。UP主在庞大的用户市场驱动下创作内容，优质内容吸引新用户的加入，形成了一个巨大的共赢式内容创作循环。

16:19日

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