绿色浪潮下的商业变革：中国企业绿色营销战略与实践探究.docx

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2025-04-25 发布于上海
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绿色浪潮下的商业变革：中国企业绿色营销战略与实践探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球环境问题日益严峻的当下，气候变化、资源枯竭、生物多样性受损等问题不断给人类敲响警钟，促使世界各国将可持续发展提上重要议程。在此背景下，绿色发展已成为全球经济社会发展的主旋律，各国纷纷出台政策法规，鼓励企业践行绿色理念，推动产业绿色转型。如欧盟持续推进绿色新政，制定了严格的碳排放标准和可再生能源发展目标，旨在引领全球绿色发展潮流；中国也提出了“双碳”目标，将绿色发展融入国家战略布局，为经济社会发展全面绿色转型指明方向。在绿色发展趋势的推动下，消费者的环保意识不断觉醒，对绿色产品和服务的需求日益增长